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央視２０１４廣告招標主推電商新媒體營銷 @ 2013-11-19T03:

Keyword：央視招標廣告

Concept：１９９４年央視廣告 , 央視２０１４年黃金資源廣告招標會

李光斗：有特色的兩個，一個是汽車行業，汽車時代的到來，到現在應該是非常大的趨勢，以前合資品牌傾向於在報紙投放廣告，現在集體亮相央視今年黃金段位的廣告招標。還有一個農業生產資料，這個行業比較奇怪，平時不大關心的化肥等等這些一些企業，有一家企業投資在央視的投標的現場都超過了１個億，說明對農業政策的利好，因為其實農資的廣告標志著中國正在由一個傳統的資源型的社會向消費型的社會轉變。２０年來中央電視台廣告招標的長青樹就是消費品，和老的百姓生活息息相關的產品。

與往年不同的是，央視今年減少了現場招標的比例，大部分優質資源如「新聞聯播提示收看廣告」、「焦點訪談提要廣告」、１９點「新聞聯播報時組合廣告」、「天氣預報１+１廣告」等早於之前被認購。今天的六個單元招標結束之後，中標總金額３５．０６６１億元，比標底價平均溢價９１％，同比２０１３年漲幅４．５％。

中央電視台在其廣告招標新聞稿中花大量篇幅對電視台價值進行解釋。央視稱,「北京地區的電視開機率從三年前的７０％下降到了３０％」不屬實,從數據上看,電視媒體在２０１２年每天的到達率為６７．６１％,即每天有７０％左右的人在看電視,十幾年來我國電視的開機率不但沒有下降,反而隨著電視的普及,開機率略有上升。

與往年不同,今年央視並未公布具體數字。據悉,央視２０１４年廣告招標預售出現了諸多新變化,如現場招標比例減少,簽約認購比例增加,部分專業頻道實行了區域代理制等。現場招標資源在央視整體廣告資源中所占比例減少,也讓現場招標額度變化所具有的指標意義日益淡化。目前,央視廣告經營更加市場化,更注重不同資源特點的發揮,更注重對企業需求的貼近,讓市場在資源配置中起決定性作用。

據了解，此次招標是自１９９４年央視廣告部首次公開招標其黃金時代廣告段位以來，央視就其廣告資源進行的第２０次公開招標。參加投標的有阿里巴巴、娃哈哈、青島

&#１６０;&#１６０; &#１６０;據悉，今年是央視招標第２０個年頭，２０１４年中央電視台廣告招標預售分簽約認購和現場招標兩部分。９月１７日到１０月３１日為簽約認購，１１月１８日為現場招標。有所不同的是，今年預售的廣告產品遠遠多於去年（９９個），簽約認購資源為１７８個，加上現場招標的產品超過２００個。

大智慧阿思達克通訊社１１月１８日訊,在周一上午舉辦的中央電視台２０１４年黃金資源廣告招標會上,國美電器(０４９３．ＨＫ)以１．３１３１億冠名《我要上春晚》,打響了央視招標第一槍。

在三大戰略的布局下，央視力圖引領電視的「大片時代」，展現「大投入、大制作、高調造勢和高回報」的競爭優勢，增加娛樂性、時尚性與互動性，從而推動央視新聞、財經、體育、綜合、電視劇、文藝、新媒體七大板塊形成了合力，為此，央視廣告部還專門成立了頻道經營部，為不同頻道設計不同定位的產品，形成了遠遠多於往年的廣告招標產品：２０１４年中央電視台廣告招標預售分簽約認購和現場招標兩部分。預售簽約認購資源為１７８個，加上現場招標的產品超過２００個。另外，還新增了６７個新媒體產品。而「看央視廣告拿獎品」更成為吸引眼球的一大噱頭，在２０１４年黃金時段廣告上。通過智能手機應用程序ＡＰＰ，觀眾屆時將在央視Ａ特段看到廣告畫面上的ＡＰＰ圖標，通過聲音搜尋功能，搜尋企業廣告，這一互動形式被命名為「央視有禮」，即觀眾看廣告將會得企業１００-２００元的促銷獎勵。無論最終效果如何，央視將互聯網媒體互動性、社交性、體驗性嫁接到傳統媒體上來，形成收視率——流量——銷量的良性循環的大膽創新嘗試值得肯定。

來自央視廣告部的信息，２０１３年，央視廣告中食品飲料、旅游、汽車等行業表現搶眼，廣告投放量大，其中汽車行業廣告在黃金時間段投放格外突出，預計２０１４年中汽車廣告仍將保持快速增長。而由於《廣電總局關於進一步加強電視廣告播出管理的通知》（俗稱「７９號文」）對烈性酒商業廣告的限制，此次招標中烈性酒商業廣告仍將被限制。

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