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物流業迎「雙１１」後遺症 @ 2013-11-13T03: Back Hot News
Keyword：阿里 雙十一 銷售
Concept：１７００億元 , 阿里雙十一銷售３５０億
大陸春運號稱地球最大人類遷徙；「雙十一光棍節」可說是史上最大的網購金錢流動。阿里巴巴旗下購物網站１１日啟動的「天貓１１．１１購物狂歡節」，起跑後短短１３小時，就一舉突破去年１９１億元（人民幣，下同）的銷售紀錄，至當晚９點半銷售超過３０５億元。連大陸海協會長陳德銘也來湊熱鬧，聲稱是為體驗「大數據時代」。
阿里巴巴旗下趁光棍節舉行的「雙十一」網購活動，貨物半價促銷，今日凌晨啟動。本報記者於杭州阿里總部直擊，天貓網預期今年光棍節銷售額逾３００億元（人民幣．下同），按年增５７％。以阿里收取最低２％傭金計，單日收入最少６億元。
勁爆的銷售數位引起了其他電商的仿效，在「雙十一」到來之時跟進阿里推出類似促銷活動，並取得很好的銷售業績：２０１２年，內地主要Ｂ２Ｃ企業「雙１１」銷售量分別為：京東商城（逾２５億元，３天）、蘇寧易購訂單總量為２９５．６萬單（３天，金額未披露）、當當網（逾１億元）、庫巴網（２．４億元）。
「Ｏ２Ｏ的推廣很重要，但是奧康品牌的影響力和產品的品質才是消費者持續認可的保證，未來電商將向大品牌集中。」得知奧康電商銷售情況後，受馬雲之邀前往阿里巴巴做客的奧康董事長王振滔表示，從品牌商角度來講，「雙十一」將拉大品牌之間的差距，品牌在互聯網環境下的集中也是一種趨勢。以奧康為例，今年奧康在「雙十一」當天，銷售額增加了上百倍，但與此同時，一個小賣家的銷量增長不可能達到這樣的程度，這意味著「雙十一」讓大品牌和小品牌的差距進一步擴大。目前全國鞋服品牌數以萬計，但五年之後互聯網時代，預計能存活下來的品牌最多幾百個。
大陸人瘋狂的「雙十一」狂歡購物節，根源於大陸電子商務公司的行銷策略。二○○九年，大陸電子商務龍頭「阿里巴巴」集團為擴大旗下「天貓商城」的銷售額，在「光棍節」推出打折活動，並打出單身者用網路購物犒賞自己或送單身朋友安慰禮物的口號，希望刺激淡季銷售。
去年「雙十一」，阿里的淘寶網和天貓創下了１９１億的銷售成績，其中天貓１３２億，淘寶５９億。天貓方面不久前曾表示，如果「雙十一」的銷售額超過３００億，有可能會超過社會物流
對阿里巴巴集團打造「１１１１購物狂歡節」來勢洶洶，大陸媒體８日報導，合稱「淘寶系」的「淘寶網」及「天貓商城」已制定「雙十一」銷售目標，在１１月１１日達成３００億元（人民幣，下同），甚至挑戰極限到４５０億。專家指出如能達成，對阿里巴巴集團的首次公開募股（ＩＰＯ）將具極深影響。
(綜合報道)(星島日報報道)阿里巴巴集團在昨日的「雙十一光棍節」，打破了自０９年購物節開始以來多項紀錄，由１１日凌晨開始網民瘋狂購物，只是短短８個多小時，銷售金額已經打破去年美國網絡星期一（ＣＹＢＥＲ ＭＯＮＤＡＹ）１２１億元銷售額，更於昨晚９點１９分，即２１小時內，便沖破３００億元銷售額大關。阿里主席馬雲在杭州總部表示，超過３００億元不是問題，未來幾年做到１０００億元也不是不可能，希望打造成像美國感恩節的消費節日。
【明報專訊】阿里巴巴一年一度谷銷售額的「天貓雙十一購物節」，今日凌晨零時起啟動，這個由阿里發起、被外界譽為中國版感恩節的促銷活動，去年同日的銷售額為１９１億元（人民幣．下同），２００９年時的銷售額僅為５０００多萬元，３年間升幅３８１倍。阿里主席馬雲早前與國家總理李克強交談時曾預期今年銷售目標為３００億元。昨晚阿里網站瀏覽量已超去年高峰。

 
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