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雙十一網購火爆阿里交易額今早破百億 @ 2013-11-11T14:

Keyword：網購阿里光棍節雙十一分鍾交易天貓

Concept：天貓１１１１購物 , １０億元人民幣

阿里巴巴旗下趁光棍節舉行的「雙十一」網購活動，貨物半價促銷，今日凌晨啟動。本報記者於杭州阿里總部直擊，天貓網預期今年光棍節銷售額逾３００億元（人民幣．下同），按年增５７％。以阿里收取最低２％傭金計，單日收入最少６億元。

【劉煥彥╱台北報導】中國網購狂歡日「雙十一」光棍節今登場，淘寶網等網站預期，今年光棍節網購商機年增近６成至３００億人民幣（約１４５３億元台幣），包裝紙箱需求可望增逾３成至３００萬個以上，在中國設紙器廠的台資工紙業者將受惠，而中國營收比重達７０％的榮成（１９０９）是最大贏家。

十一月十一日因有四個「１」，在大陸被稱為光棍節。二○○九年，大陸電子商務業者首次將年度大促銷活動移至光棍節，而去年的「雙十一」購物大促銷，因阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等電商聯合祭出五折優惠促銷活動，單日總銷售額竟高達人民幣一百九十一億元（約九百廿億台幣），創下網購新紀錄，比北京、上海七天黃金周加起來的零售總額還多。

「雙十一」購物的概念因此家喻戶曉，當晚通宵搶購甚至已經成為了中國的一種社會現象。隨著電商網購的不斷普及，每一年的購物狂歡節，天貓與淘寶的銷售額都會再次打破記錄，去年狂歡節的總銷售額達到了人民幣１９１億元，創下同比增長２６０％的瘋狂增速。在阿里巴巴創造的雙十一概念後，國內其他電商公司也搭上了這一順風車，進行大規模促銷。

新浪科技報導，大陸電子商務「雙十一(１１月１１日,光棍節)」活動於今日零點起正式啟動，截至５:４２，阿里雙十一的交易額已突破百億元(人民幣,下同)。去年雙十一超過１００億則用了１３小時３８分。小米手機在開始３３分鍾後交易額破億，成為第一個破億的商家，目前小米手機在天貓的銷售額已突破４億元；今年雙十一，小米備貨了３３萬支小米手機。

美國《外交政策》雜志網站１１月８日報道稱，據說，「光棍節」起源於大約２０年前大學校園里的一個笑話，曾經是一個人向那個特別的他/她表白的日子。但從２００９年開始，網絡零售商已經將這個節日（也稱為「雙十一」）變成類似於美國「網購星期一」的網購盛宴。

今天是１１月１１日，今天不是什麼偉大的節日，今天更不可能放假。今天是中國的光棍節，５年前的今天，中國最大商務電子公司阿里巴巴旗下的天貓商城的２７家商店舉辦折扣活動，沒想到一戰成名，自此以後，每年的１１月１１日，就成為阿里巴巴的「瘋狂購物節」，中國數百萬網民在今天大開殺戒血拚，去年「雙１１瘋狂購物節」的銷售總額高達３１億美元，超過美國黑色星期五（ＢＬＡＣＫＦＲＩＤＡＹ）和網購星期一（ＣＹＢＥＲＭＯＮＤＡＹ）的總額。

中國雙１１光棍節狂瘋網購！阿里巴巴旗下第三方支付支付寶開場３８分鍾後，交易額沖上５０億人民幣(約新台幣２５０億元)，激勵台灣擁有第三方支付概念股歐買尬(３６８７-ＴＷ)開盤直飆漲停，站上８０元，另外網家(８０４４-ＴＷ)及商店街(４９６５-ＴＷ)緊接著高吹漲停號，成為盤面焦點。

網購持續出現爆發性增長，對網下實體店已構成重大威脅。有內地連鎖百貨公司管理層坦言，在「雙十一」實體店只能出招防守，很難做到和阿里巴巴「搶人流」：「我們其實連雙十一活動都不想做。這是網購的節日，你摻一腳去做，是助長他人聲威，但不做就失去市占率。」

光棍節網購，已成大陸網友全民運動。阿里巴巴集團從２００９年起已持續４、５年，號召上萬個淘寶網和天貓商家，集中在這１天舉辦５折起優惠，回饋消費者。今年特別不一樣，結合網購和實體店面的「Ｏ２Ｏ」促銷規模擴增３、５倍，阿里巴巴集團創辦人馬雲放話，「隨著移動互聯網發展，今年的光棍節將打造一場Ｏ２Ｏ集體狂歡。」

去年「雙十一」，阿里的淘寶網和天貓創下了１９１億的銷售成績，其中天貓１３２億，淘寶５９億。天貓方面不久前曾表示，如果「雙十一」的銷售額超過３００億，有可能會超過社會物流系統的承載能力而出現快遞爆倉和用戶收獲延遲等問題。而阿里集團董事局主席馬雲也表示，由於擔心網絡堵塞，天貓淘寶可能在「雙十一」當天適當限制網購流量。

０９年，購物網站天貓率先在光棍節這天發起「品牌商品五折」活動，獲得巨大成功。隨後幾年，各大電商競相跟進，最終讓光棍節變身熱火朝天的購物狂歡節。旗下擁有淘寶、天貓兩大知名網購平台的阿里巴巴集團稱，去年光棍節，淘寶和天貓通過支付寶完成的總銷售額高達１９１億元人民幣，超過了美國網購節「網購星期一」締造的１２．５億美元（約合７８億元人民幣）的成交額。阿里巴巴集團董事局主席馬雲預計，今年「雙十一」當天淘寶、天貓總銷售額可以突破３００億元。

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