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馬雲發帖正面挑戰微信 @ 2013-10-25T11:

Keyword：微信來往

Concept：微信馬雲 , 來往１００

其實早在今年９月初筆者的微信朋友圈就受到了阿里幫關於「來往」的刷屏。阿里當時采取的推廣策略是名人效應，阿里員工稱下載來往即可以和馬雲等阿里高管進行一對一對話。由此看來阿里真是下血本了，不僅員工全體刷屏，連高管都作為吸引人下載的由頭了。這樣的企業文化縱觀整個網際網路行業，也只有阿里才能做到了。

兩天前，馬雲在公司內網中就來往就公開表態，呼吁阿里巴巴員工成為來往產品推廣員的文章，並把來往挑戰微信比喻為一場「戰爭」，他稱，最大的樂趣在於幫它成長、完善起來，這也體現出他做大來往的決心。馬雲還表示，來往「最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神」，並表示阿里人應該「用愚公之精神去挑戰Ｘ信」，而且下達了死命令——阿里人１１月底前不到１００個公司外面的來往用戶，視同放棄紅包。「當然有１００+未必有紅包，沒有１００個是肯定沒有紅包。」

（１）刷存在感。來往推出的時間是９月２３日，而馬雲強推來往的時間是１０月２１日，這可以算作是馬雲為來往滿月提前預熱，１０月２３日來往滿月之際，馬雲則是直接自己邀請各類名人加入來往，試圖以此來帶動來往的活力。據阿里內部透露的數據，１０月２１一天時間，阿里力推的移動ＩＭ應用來往新增了５２４萬用戶。更有數據顯示，「來往」上線一個月以來，下載量增長率達到了１５４．５５％。

導讀：ＰＫ微信成為互聯網巨頭的必修課，易信、有你、米聊……市場上同類軟件越來越多。上周五，阿里巴巴在內部發出推廣「來往」的動員令，稱要拿下３０％的市場份額，要求阿里巴巴所有員工都參與這場「必打之仗」，馬雲更是在內部郵件中表示，每個阿里員工１１月底前都必須有１００個以上的外部來往好友，否則不發年底紅包，此令一出，讓阿里員工展開了一場「交友」大戰。

馬雲在朋友圈中指出了外界對「來往」的看法：生不逢時、缺乏特色。他也承認「來往」和微信相比還有不小差距。但馬雲也表示了對「來往」的期待，希望其能夠做一款有個性的社交應用。

事實上，在「微信」橫空出世之前，新浪微博曾是最活躍的交流平台，起步的推廣也靠的是名人策略，並打造了一大批活躍度極高的大Ｖ。此次同門的「來往」又如法炮制，而隨著用戶對微博的熱情降溫，未來會不會出現大Ｖ只顧「來往」而冷落微博的局面？面對記者的提問，阿里方面負責人表示，「來往」和微博是不一樣的平台，對於大Ｖ或者使用者來說是多了一個相互了解和交流的窗口。「來往」以前沒有公共賬號，但近期下載的激增和用戶自發的使用讓「來往」發現未來公眾賬號的需求很強大。未來的公共賬號肯定也不全是由大Ｖ來開，希望通過大Ｖ的前期測試，尋找問題、給予意見，讓產品更好用。

值得注意的是，微信正受到來自阿里巴巴主席馬雲強推「來往」的威脅壓力。據報導，馬雲在公司內部網撰文稱，要求在１１月底之前，阿里巴巴員工使用的旗下手機通訊程序「來往」必須要有１００個公司以外的用戶，否則將沒有年終花紅。馬雲表示，面對眾多競爭對手，阿里巴巴會繼續以愚公精神迎接挑戰，否則就不應考慮上市，文中還暗示「來往」的主要對手就是微信。

【ＴＥＣＨＷＥＢ報道】１０月２１日上午消息，有消息人士爆料稱阿里巴巴董事局主席馬雲昨日中午在阿里巴巴內部論壇發帖，強調了移動通信產品&ＬＤＱＵＯ;來往&ＲＤＱＵＯ;對於阿里巴巴的重要性，強制每一個阿里員工１１月底前必須有外部來往１００個用戶，並在帖子中正面向微信發起挑戰。馬雲稱來往&ＬＤＱＵＯ;最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，&ＲＤＱＵＯ;表示應該&ＬＤＱＵＯ;用愚公之精神去挑戰Ｘ信&ＲＤＱＵＯ;。

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