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來往，但願不止是阿里內部的狂歡 @ 2013-10-25T09: Back Hot News
Keyword：來往 微信
Concept：５２４萬馬雲 , ８月１９日易信
其實早在今年９月初筆者的微信朋友圈就受到了阿里幫關於「來往」的刷屏。阿里當時采取的推廣策略是名人效應，阿里員工稱下載來往即可以和馬雲等阿里高管進行一對一對話。由此看來阿里真是下血本了，不僅員工全體刷屏，連高管都作為吸引人下載的由頭了。這樣的企業文化縱觀整個網際網路行業，也只有阿里才能做到了。
也正因為此，我才會說來往真正的對手並非微信，而是旺旺。因為微信和來往的用戶是平行的，是相互存在的，不存在嚴格意義上的競爭關系。而與旺旺則是有著極其明顯的競爭關系，這種競爭關系不僅僅是你強我弱的關系，而是你死我亡的關系。因為一旦馬雲和整個阿里管理層真的決定了要把來往打造成自己下一階段的重中之重時，旺旺的地位無疑會受到極大的威脅，更有可能的是旺旺直接並入到來往，從而逐步的將旺旺轉移到來往上，只保留來往。在這種情況下，馬雲在阿里內部強推來往無疑是在給原旺旺部門澆油，旺旺部門如何反抗倒是一件很值得關注的事。畢竟，作為既得利益者，沒有人願意被滅了，而且是非競爭性的滅了。
（１）刷存在感。來往推出的時間是９月２３日，而馬雲強推來往的時間是１０月２１日，這可以算作是馬雲為來往滿月提前預熱，１０月２３日來往滿月之際，馬雲則是直接自己邀請各類名人加入來往，試圖以此來帶動來往的活力。據阿里內部透露的數據，１０月２１一天時間，阿里力推的移動ＩＭ應用來往新增了５２４萬用戶。更有數據顯示，「來往」上線一個月以來，下載量增長率達到了１５４．５５％。
導讀：ＰＫ微信成為互聯網巨頭的必修課，易信、有你、米聊……市場上同類軟件越來越多。上周五，阿里巴巴在內部發出推廣「來往」的動員令，稱要拿下３０％的市場份額，要求阿里巴巴所有員工都參與這場「必打之仗」，馬雲更是在內部郵件中表示，每個阿里員工１１月底前都必須有１００個以上的外部來往好友，否則不發年底紅包，此令一出，讓阿里員工展開了一場「交友」大戰。
值得注意的是，微信正受到來自阿里巴巴主席馬雲強推「來往」的威脅壓力。據報導，馬雲在公司內部網撰文稱，要求在１１月底之前，阿里巴巴員工使用的旗下手機通訊程序「來往」必須要有１００個公司以外的用戶，否則將沒有年終花紅。馬雲表示，面對眾多競爭對手，阿里巴巴會繼續以愚公精神迎接挑戰，否則就不應考慮上市，文中還暗示「來往」的主要對手就是微信。
兩天前，馬雲在公司內網中就來往就公開表態，呼吁阿里巴巴員工成為來往產品推廣員的文章，並把來往挑戰微信比喻為一場「戰爭」，他下達了死命令———阿里人１１月底前不到１００個公司外面的來往用戶，視同放棄紅包。「當然有１００+未必有紅包，沒有１００個是肯定沒有紅包。」
董事局主席昨日中午在阿里巴巴內部論壇發帖，強調了移動通信產品「來往」對於阿里巴巴的重要性，強制每一個阿里員工１１月底前必須有外部來往１００個用戶，並在帖子中正面向微信發起挑戰。馬雲稱來往「最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，」表示應該「用愚公之精神去挑戰Ｘ信」。

 
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