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央視炮轟星巴克報道遭美媒吐槽「轉移視線」 @ 2013-10-22T17:

Keyword：星巴克

Concept：星巴克咖啡售價 , ２０１３年１０月２２日

據昨日@新華視點發布微博報道，「近日有媒體指責星巴克在中國定價過高，賺取暴利。其實，星巴克見證的不僅是消費升級，還有人們對咖啡文化的逐漸接受。如果沒有星巴克，那些想邊喝咖啡邊看書的人，就著咖啡談生意的人，或者在咖啡廳蹭無線網絡的人，應該不是街邊的茶座和冷飲店能招待得了的。雖然現磨咖啡的物料成本和人力成本都比較低，但是我們也不能忽視倉儲、物流、廣告、地租等成本。事實上，幾個月前星巴克國貿店關店，正是因為高昂的租金壓力。所以，與其指責星巴克定價高，不如反思一下為何我們沒有一家可以被廣泛接受的中式茶座連鎖店呢?」

【文匯網訊】「我不在星巴克，就在去星巴克的路上。」曾經被視為小資生活方式之一的星巴克昨日被央視痛批，稱在全球范圍內對比，中國售價最貴，成本不足４元的中杯「拿鐵咖啡」，在北京賣２７塊一杯，比倫敦貴將近３塊，比印度孟買則貴了幾乎一倍。與之相應的是，星巴克在中國的利潤率遠遠高於歐美市場。

同樣一款星巴克飲品，中國市場價格足足比美國的貴了１/３，近日卷入「暴利門」的星巴克中國昨天再次遭到央視的抨擊，對此，星巴克中國昨天給記者發來的第二份聲明再次強調，各個國家的成本完全不同，同時對財報所體現的利潤率問題，星巴克也表示媒體誤讀了財報。而對於是否存在暴利，其實外界聲音也各不相同。

央視批星巴克咖啡暴利

【新唐人２０１３年１０月２２日訊】(新唐人記者陳潔綜合報導)中共喉舌央視日前指責星巴克咖啡在中國的成本低於歐美，但售價更高，賺取暴利。未料節目播出後遭網友炮轟，而星巴克官方微博「星巴克中國」的回應則更絕：「ＬＥＳＳＭＯＮＤＡＹ,ＭＯＲＥＣＯＦＦＥＥ．不能同意的更多」外加一張圖片，圖片背景是一杯星巴克咖啡，主題是一只玩具馬，一把美工刀，一支筆。有好事網友將其解讀為：星巴克在「罵」央視為「草泥馬的煞（殺）筆一個！」

一杯咖啡應該多少錢？對於這個問題，經常在北京的咖啡店消費的白領人士們可能沒有想過。但是，央視今天上午的報道稱，每杯星巴克拿鐵的物料成本不足５元。央視上午的報道稱，央視記者采訪並對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，北京最貴２７元，孟買的最便宜，只有人民幣１４元多。雖然在紐約和倫敦，這樣一杯咖啡也賣到了人民幣２０元以上，但星巴克在中國的高價格，同樣帶來高利潤。（１０月２０日《法制晚報》）

央視在調查中對一杯咖啡的成本進行了計算。一杯咖啡大概用到２０克咖啡豆，３００毫升奶沫，加上糖包、紙杯等物品，一杯星巴克拿鐵咖啡的物料成本加起來不足５元。據專家介紹，全球咖啡價格近年一直走低，但去年星巴克在中國還曾兩次提價，幅度在每杯３至４元。很多人認為，星巴克在中國的銷售利潤率和歐美存在如此大的差別，部分原因在於定價。

新浪微博：央視前天在節目中批評星巴克咖啡在中國賺取暴利，咖啡售價高於歐美市場，如中杯拿鐵咖啡賣２７元人民幣（約１３０元台幣）是全球最貴，成本卻只有５元（２４元台幣）。未料播出後遭炮轟，一名星巴克員工質問央視：「中國房價比國外貴，汽油比國外貴……為啥拿鐵不能貴？」網友也呼吁央視更應關心官員貪腐以及空氣品質、醫療費用等民生問題。

&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;近日，央視調查發現，星巴克一杯３５４毫升拿鐵咖啡的價格，在北京是２７元人民幣，在英國倫敦是２４．２５元人民幣，在美國芝加哥是１９．９８元人民幣，在印度孟買是１４．６元人民幣。業內人士揭秘，每杯星巴克拿鐵物料成本不足４元。不少網友對「洋品牌」在國內提高售價感到不平，但與此同時，也有不少網友指出，不能單純以物料成本衡量，「怎麼不先算算房租呢？」

，成本不足５元錢。而對比北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，星巴克在中國的價格遠遠高於其他國家。此報導在網上掀起軒然大波，關於星巴克暴利的討論熱氣騰騰。昨晚，星巴克公司相關人士向華西都市報記者回應說，星巴克有自己的定價標准，提供的不僅是咖啡那麼簡單，還有除了家、公司之外的第三空間。

人們並不是真的同情涉嫌暴利的星巴克咖啡，而只是發洩作為官方媒體每次總是「揀軟柿子捏」的一種反彈。讓這些網民真正無奈的是那些藥品、通訊服務、不動產、汽柴油的價格，而央視對這類服務和商品是鮮有「暴利」批評。網民在星巴克暴利事件中的反應，其實是對央視「選擇性的失明」的批評，或是對官方在關系國計民生的商品與服務中的表現不滿。 [詳細]

常去星巴克消費的廈門網民郭寶峰周一告訴本台記者：（官方）這都是在打民族主義牌，強烈的國家主義。央視注意的是星巴克的物料成本，不算品牌的價值。你如果想喝便宜的咖啡，你可以在家里沖雀巢咖啡，但是人家（星巴克）是有品牌的，這個東西都不能說是一個暴利。

【央視批星巴克】央視批星巴克遭反彈，被網友吐槽不問民生問咖啡。一杯咖啡與老百姓有多大關系？各地強拆民房、亂占土地、高漲的油價、房價、藥價你不批，竟然批這幾塊錢的小角色。真是蛋疼，沒事找事說。央視批星巴克在華暴利坑人，網友表示，價格貴賤，完全應該由市場做主，嫌貴的可以去喝雀巢。

央視在報道中做出比較，說到星巴克一款３５４毫升拿鐵咖啡的價格，北京最貴２７元，孟買的最便宜，只有人民幣１４．６元，倫敦和芝加哥分別是人民幣２４．２５元和１９．９８元。同時，還有專家指出，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足４元。因此，央視得出星巴克暴利的結論。

昨天，央視新聞頻道曝光了星巴克在中國售價最高的問題。沈陽晚報、沈陽網記者隨即走訪了沈陽的星巴克門店後發現，雖然一杯咖啡動輒二三十元錢，但人們對星巴克還是相當追捧，一些門店座無虛席。對於咖啡價格問題，一些常去咖啡店的「小資」表示，雖然和國外相比，星巴克在中國的價格最高，但國內其他咖啡店的價格也並不便宜，與這些大小不一的店面相比，星巴克的價格並非最高。

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