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蘋果_品牌價值登頂 @ 2013-10-01T08: Back Hot News
Keyword：品牌 蘋果
Concept：可口可樂公司 , ２０１３全球最有價值品牌蘋果
自２０００年起公布全球最有價值品牌報告的國際品牌顧問公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ說，連續１３年高踞榜首的可口可樂今年退居第三，去年排名第二的蘋果公司（ＡＰＰＬＥ）今年取而代之，成為龍頭。
品牌顧問業者ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ３０日公布２０１３年全球百大品牌排名，蘋果擠下蟬聯１３年榜首的可口可樂，勇奪第一，成為全球最有價值的品牌。
【綜合報導】《紐約時報》報導，在２０１３年度ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ＲＥＰＯＲＴ 中，蘋果打敗去年榜首可口可樂，成為「全球最有價值品牌」，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ＲＥＰＯＲＴ 估計蘋果品牌價值為９８３ 億美元（約３兆台幣），與去年相比增加了２８％。。
蘋果去年排名由前一年的第八躍升至第二，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ全球執行長佛拉普頓(ＪＥＺ ＦＲＥＡＭＰＴＯＮ)表示，蘋果成為全球最佳品牌只是「時間問題」。ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ在今年的報告中指出，「很多時候，一家公司不光只是產品，連精神也會改變我們的生活。因此在可口可樂連獲１３年全球最佳品牌後，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ今年選擇新的第一名：蘋果。」
全球最具價值品牌 蘋果擠下可口可樂封王
在新報告中排名升至第２的品牌谷歌(ＧＯＯＧＬＥ)也體現了這一點。去年，谷歌排名第４。實際上，在２０１３年全球最佳品牌排名前十的品牌中，科技企業占了五席。它們分別是蘋果；谷歌；排名與去年持平，仍在第５位的微軟(ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ)；從去年的第９升至今年的第８位的三星(ＳＡＭＳＵＮＧ)；以及從去年的第８跌至今年的第９的英特爾(ＩＮＴＥＬ)。
企業形象和品牌咨詢公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ自從２０００年以來，每年都會評選全球最具品牌價值的公司，如果某家公司能夠入選這項名單，說明該企業在消費者中具有極高的市場認知和品牌接受度，從２０００年以來，飲料品牌可口可樂一直「霸占」著第一名的位置，不過今年占據榜首位置的已經換成了驕傲的蘋果。
國際品牌集團全球執行總裁ＪＥＺ ＦＲＡＭＰＴＯＮ在最近的一次采訪中就曾表示，蘋果成為全球最具價值品牌可能「只不過是時間的問題」。去年蘋果就從前年的第八名攀升至第二名。
根據該報告，此前排在全球最具價值品牌榜第一位的可口可樂跌至第三位，這是該品牌１３年來首次跌出首位。而蘋果則躍居第一位。排在第二位的是谷歌。據專家介紹，全球最具價值的前十大品牌中，有５大品牌與電子科技有關，分別為蘋果、谷歌、微軟、三星和因特爾。
根據ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ公司的報告顯示，蘋果成為１４年來第一個打敗可口可樂的公司。也是目前全球最有價值品牌。５００)ＴＨＩＳ．ＷＩＤＴＨ=５００" ＡＬＩＧＮ="ＣＥＮＴＥＲ" ＨＳＰＡＣＥ=１０ ＶＳＰＡＣＥ=１０ /> ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ全球執行總裁表示，蘋果登頂只是時間問題。在去年的同一份表單中，蘋果已經從２０１１年的全球第八位上升到第二位。而今年，我們要為蘋果這位新王者歡呼國王萬歲了。
蘋果 (ＡＰＰＬＥ) 品牌價值達１１００．３４億歐元，依然是全球最有價值的品牌，其次是可口可樂公司 (ＣＯＣＡ ＣＯＬＡ ＣＯＭＰＡＮＹ)，品牌價值達６７２．２４億歐元，然後是谷歌 (ＧＯＯＧＬＥ)，品牌價值達５５０億歐元。
９月３０日消息，據國外媒體報道，國際著名品牌戰略顧問與品牌設計公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ發布一年一度的《全球最佳品牌》名單顯示，蘋果超越可口可樂成為全球最有價值的品牌。
另外，由倫敦大學商學院教授ＮＩＲＭＡＬＹＡ ＫＵＭＡＲ與北卡羅萊納大學商學院教授ＪＡＮ-ＢＥＮＥＤＩＣＴ ＳＴＥＥＮＫＡＭＰ合著的《品牌突圍》（ＢＲＡＮＤ ＢＲＥＡＫＯＵＴ）一書指出，新興國家的公司正透過各種手段，全力發展品牌，提升企業在全球市場的競爭力道，這樣的氛圍在科技產業更加明顯，其來自中國大陸的軟、硬體廠商，不斷藉著中國大陸龐大的內需市場，提振品牌形象進而布局全球，並逐漸對先進國家品牌廠商，帶來不小的威脅。要探討新興國家品牌崛起，對全球科技市場有何影響，必須先了解全球科技品牌目前的競爭態勢為何？從各知名品牌調查報告可以發現，科技品牌的能見度仍然居各產業之冠，以ＭＩＬＬＷＡＲＤ ＢＲＯＷＮ最新公布的２０１３年全球最有價值五百大品牌調查報告來看，蘋果（ＡＰＰＬＥ）以高達１,８５０億美元的品牌價值，再一次登上冠軍寶座，第２、３名也都是科技公司，分別為ＧＯＯＧＬＥ與ＩＢＭ，這兩家公司的品牌價值分別為１,１３７億美元與１,１２５億美元。
蘋果公司可能是時代的一個標志。蘋果作為一家不僅用其產品，也用其精神氣質來改變我們生活的公司——終於出現在我們「全球最有價值品牌」榜單的首位，這是 １４ 年來第一次產生的新王者。蘋果千軍萬馬般的粉絲就能證明，很少有幾個品牌能夠讓人們以這麼簡單的方式來做這麼簡單的事情。蘋果擁有改變我們工作、娛樂以及溝通方式的美譽，他們為美學、簡單以及易用性設定了新的高標准，其他品牌都努力達到這些標准。蘋果能夠「不同凡想」，並能從用戶體驗的角度進行深入考慮，讓這個品牌成為了領頭羊——擁有一批忠誠追隨者，並能讓全世界翹首企盼其新行動。品牌，蘋果已經充分詮釋了這個詞，就是將商業戰略帶到生活之中。

 
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