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洋奶粉品牌紛紛舉旗服軟消費者持幣徘徊觀望 @ 2013-07-05T08:

Keyword：洋奶粉反壟斷調查降價惠氏

Concept：奶粉企業合生元 , 反壟斷調查惠氏降價

新京報訊 (記者鍾晶晶李靜王叔坤)在被披露正在接受發改委反壟斷調查後，昨日兩家知名奶企惠氏、貝因美宣布降價。其中惠氏昨日宣布主要產品立即降價，並稱平均降幅１１％，單品最高降幅２０％，預計這一降價行為在未來一年將讓利４．５億元。貝因美更是在２日晚間就緊急宣布要響應國家號召下調奶粉出廠價，昨日晚間又補充公告說明公司也遭到了發改委的反壟斷調查。

首先，此次接受反壟斷調查的企業中，並非只有外資奶粉企業，也有廣州合生元、杭州貝因美這樣的本土企業；其次，國產奶粉普遍定位比較低端，以價格優勢參與競爭，但洋奶粉因反壟斷調查而大幅降價後，勢必會擠壓國產奶粉的市場生存空間。

&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;隨著發改委反壟斷調查的深入，惠氏等洋奶粉開始以降價應對反壟斷調查。３日，惠氏發布消息稱，惠氏營養品一貫尊重並願意遵守中國的法律法規，最近正積極配合國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局對本公司進行的反壟斷調查。公司將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅１１％，其中「惠氏Ｓ-２６金裝幼兒樂四維營養配方奶粉１．６ＫＧ罐裝」、「惠氏Ｓ-２６金裝幼兒樂幼兒四維營養配方奶粉９００Ｇ灌裝」的降價幅度最高，達到了２０％。這些產品在２０１４年將繼續優惠供應給中國市場。

昨日，奶粉業反壟斷取得「成果」。繼貝因美後，「洋奶粉」惠氏昨日「認錯」並主動降價，單品最高降２０％。多美滋昨晚也告訴本報記者，正積極配合發改委的調查，並已著手准備產品降價方案，具體降價方案將另行公布。記者昨日證實，本次針對價格的調研並非只涉及「洋奶粉」，還包括部分國產奶粉。分析指出，主管部門通過揭發部分奶粉企業操縱、抬高奶粉價格，以達到扭轉中國奶粉價格過高的目標，但同時或促成行業洗牌，因價格戰會進一步壓縮國產奶粉空間。

昨天，惠氏承諾將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅１１％，其中單品最高降價幅度達２０％。惠氏聲明說，公司正在積極配合發改委價格監督檢查與反壟斷局對公司進行的反壟斷調查，並且承認公司在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法。

日前，國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局對合生元、多美滋、美贊臣等一批洋奶粉企業進行價格反壟斷調查。調查引發了這些企業的降價潮，繼貝因美２日晚間宣布緊急降價後，正在接受調查的惠氏也在３日宣布大幅降價，主要產品的平均降幅達１１％，其中單品最高降價幅度達２０％。

大陸「洋奶粉」價格太過「高貴」，售價全球第一，近日紛紛遭受大陸發改委反壟斷調查。合生元乳業公司首先披露遭調查，而２日發改委證實，雀巢、惠氏、雅培、美贊臣及多美滋等５大進口品牌也在調查行列中。

３日，惠氏作為受調查名單中的單位首先「認錯」，在其官網發布公告稱，惠氏一貫願意遵守中國的相關法規，目前公司正在積極配合發改委「價格監督檢查與反壟斷局」進行反壟斷調查，稱公司通過自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法。為此，惠氏決定立即開展主要產品降價活動，並公布１２個主要產品降價細則，平均降幅１１％，其中單品最高降價幅度達２０％。同時承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，４個品種低於原有配方價格。預計在未來１２個月內讓消費者獲得至少４．５億元人民幣的實惠。據悉，惠氏奶粉目前是外資品牌中推出價格最貴的洋奶粉，其超高端產品「啟賦」系列產品售價在２０１１年底時就已突破４００元。

王丁棉介紹稱，恆天然在國內嬰幼兒奶粉市場占比極小，因而被反壟斷調查的可能性也很小。所以更多可能是在奶粉原料以及代工問題上。不過他認為，發改委的調查更多是威懾作用，很難改變市場現狀。前日，惠氏因為遭發改委反壟斷調查後，主動降價向發改委示好，但降價只是局限於銷售量很少的幾個品類。多位業內人士直呼「忽悠」，降價的品類占惠氏的銷售額很少，惠氏價格最高、毛利率最大、最應該降價的惠氏啟賦卻沒有降價，銷售額占比超過一半的惠氏金裝嬰幼兒１、２段奶粉卻沒有降價，這對惠氏銷售額的影響微乎其微。

而上述人士表示，洋奶粉一向步調一致，此次惠氏首先在發改委反壟斷調查的壓力下向政府&ＬＤＱＵＯ;示好&ＲＤＱＵＯ;，不排除未來其他洋奶粉品牌跟風降價。乳業專家宋亮指出，洋奶粉降價幅度有限，更多是向政府示好。因此，此次政府調查更多是威懾作用，或難真正撼動洋奶粉高價體系。

發改委正對多家洋奶粉企業進行反壟斷調查，此舉立竿見影。昨天下午，被約談企業之一惠氏發聲明，承認自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，並宣布對主要產品進行價格調整，平均降幅１１％，其中單品最高降幅達２０％。

中國發改委證實對多個品牌的奶粉進行價格反壟斷調查後，美贊臣股價周二下跌５．７％，周三跌幅一度達１０．１２％，達能周二下跌１．５％，周三跌幅超過３％，這些洋品牌企業已緊急應對，惠氏公司周三對《環球時報》證實，立即對主要奶粉產品降價，最高降幅達２０％。外界關注到，中國目前正試圖扭轉中國乳制品行業的局面，英國《金融時報》３日稱，中國的進口配方奶粉價格較高，這已成為中國政府面對的一個敏感政治問題。

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