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國美(００４９３．ＨＫ)：４月至今銷售符預期不追求線上線下同價 @ 2013-06-11T02: Back Hot News
Keyword：國美 毛利率
Concept：５月銷售 , 今年毛利率
國美表示，希望旗下電子商貿業務年內可達至個別月份收支平衡，目標是今年整體毛利率達一成八或以上，較去年有所改善。國美又指，無意效法蘇寧實施網上及分店銷售產品同價策略，集團會推出不同產品吸引不同客戶，公司亦希望將高毛利產品銷售比例，由兩成提高至三成。
新浪財經訊 ６月１０日消息，據財華社報道，國美首席財務官方巍在股東大會後表示，市場競爭之下，今年整體毛利率難恢復至２０１１年高峰，但透過優化租賃及人工成本，目標毛利率可較去年提升，至超過１８％。
該行下調國美２０１３-１４財年盈測１３-１８％，主要反映整合大中家用電器財務報表的會計調整因素、供應商營收下降，及租金開支比率較高。預料今年國美的電子商務將繼續錄得虧損，管理層料毛利率從２０１２年２．７％升至７％。
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至於對手蘇寧新近推出線上線下同價活動，方巍認為線下業務模式多屬返利模式，定價較受制造商影響，而線上多為一步到位的自主定價，二者業態不同，產品重覆程度不高，故認為線上線下不大可能實現同價，若存在仍屬一樣產品分為不同形號，故國美不追求線上下同價，但強調會有正常促銷，冀建立線上線下的低價標准。他強調會突出差異化和一步到位定位的產品，故料毛利率不會因此下降。
國美稱，主要得益於線上電商平台與線下連鎖門店進一步共享後台，電商業務毛利率同比大幅提升。去年底，國美將國美網上商城和庫巴網整合，並希望通過線上線下采購平台和物流售後平台的共享，降低線上采購和物流售後成本，提升電商利潤。電商投入致國美去年虧５．９７億元，國美總裁王俊洲曾表示，力爭今年實現電商盈利。
報告期內，國美上市公司部分新增門店１６家，門店總數(含大中電器)達１,０８１家，覆蓋全國２４８個城市；同時通過招租和退租等方式，優化門店面積約１．２３萬平方米。在中國大陸地區，國美還有５４３家非上市門店，集團門店總數為１６２４家。單店銷售、每平米銷售以及同店銷售增長方面實現了同比以及環比的雙增長，特別是同店銷售增長大幅改善，達到了１６．９％。在電子商務方面，電商實現銷售７．１４億元(含稅)，同比增長５１．３％；同時，得益於線上電商平台與線下連鎖門店進一步共享後台，電商業務毛利率同比大幅提升。在差異化產品方面，其銷售占比達２０％；受惠於進一步深化差異化產品定制采購、優化組合，差異化產品逐步成為推動公司綜合毛利率上升的主要動力。
有觀點認為，一是經過去年電商促銷大戰的洗禮，當當、國美在線等在某個品類有特殊優勢的電商開始回歸毛利率的提升，而天貓的流量成本較低，也能帶來可觀訂單。全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建表示，區域連鎖在天貓上開店的費用率約８％，而其他的平台電商的費用率，如蘇寧等則在１２％以上。
而競爭對手蘇寧推出線上線下產品同價，他表示，線上線下同價策略不太可能實現，因兩者屬於不同業態，針對不同消費群，對手只是將產品分開不同型號推售，他強調國美不追求線上線下同價，但希望線上線下均成為行業的低價標准。他表示，６月會有正常促銷活動，集團未來會推出差異化產品，相信毛利率不會受影響。

 
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