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馬化騰稱微信將啟動商業化 @ 2013-03-05T22: Back Hot News
Keyword:馬化騰 微信 商業化 騰訊
Concept:微信商業化
馬化騰在出席全國人民代表大會開幕式的間隙表示,未來幾個月騰訊將在微信平台上推出移動社交游戲,以實現微信的商業化運營。另外,未來幾個月騰訊還將在微信平台推出出租車等服務的微支付選項。
關於騰訊的商業化,我們還記得去年的互聯網大會上,馬化騰特別強調了O2O(即ONLINE TO OFFLINE,線下商務與互聯網結合)的機會嗎?“二維碼將是騰訊整合線上和線下業務的關鍵入口。”馬化騰當時說道。微信推出了“掃一掃會員卡”功能,成立微生活會員卡,聚攏商家。讓許多商家門口擺放微信的二維碼廣告牌,用戶用手機掃描後成為該商家的會員,從而實現銷售打折等特權。目前微信正在O2O領域全面布局,微信將通過二維碼識別,把商家和用戶建立起聯系,形成“熟人”形式的SNS。財付通目前正在推進與微信的打通,未來將可以通過微信直接向好友轉賬;而二維碼掃描與支付的結合將能夠使用戶實現“即拍即買”。不久我們就可以真正實現線上線下購物的快捷體驗。
可以說,微信的商業化路徑已經露出雛形。微信公眾平台,就是微信的商業化措施之一。此外,騰訊也找到了對微信商業化的之一路徑——整合線下商戶資源,比如微信與商家推出的微信會員卡,也是微信的商業化嘗試。
毫無疑問,微信作為騰訊最為倚重和寄予厚望的產品,會源源不斷的得到包括馬化騰在內的騰訊各大部門的全力支持與配合。以微信如今的用戶量,很可能成為一個全新的下一代通信互動平台。微信承載騰訊的無線業務重任,甚於手機QQ。
而在張毅等業內人士看來,微信團隊上述「自我評價」半對半錯。微信的創新節奏值得稱道,但更大原因在於它有個「富爸爸」——馬化騰舉騰訊之全力來扶持微信,甚至有評論稱「馬化騰視微信為二次創業,壯士斷腕,傾力參與」。
早在去年3月28日,騰訊CEO馬化騰就興奮地發微博為微信吶喊:「終於突破1億!」而在騰訊今年春節最新主打的「愛情篇」電視廣告中,微信取代QQ成為當仁不讓的主角。過去一年,騰訊進行了兩次組織架構調整,但並未詳盡描述微信團隊的歸屬,有騰訊內部人士曾指出,這是保持微信團隊「相對獨立的運作」。
雖然大家都鉚足了勁兒,意欲在用戶的掌上世界中占有一席之地,但在移動互聯網業內,似乎商業和盈利模式並不是很多人關心的第一要務,而先積澱足夠量級的用戶已成行業的慣例。即便像微信這樣風光無限的「富二代」APP,坐擁3億注冊用戶,目前也尚未有明晰的盈利模式,仍在默默的探索之中。但微信與騰訊旗下財付通綁定合作,以及經營電子會員卡,通過個人手機將支付與商家對接,可以想見未來微信也會著力於O2O方向的盈利探索,但現在看來,這仍然是馬化騰和張小龍們的待解公式。
對開發者而言,在移動端,騰訊最令人期待的產品還是微信。日本LINE、韓國KAKAOTALK等都是國外的類微信產品且已經部分開放。LINE的合作模式是在其開放平台上建立游戲頻道,用戶可通過游戲頻道下載LINE的應用。“但是LINE的開放只是一種有限開放,它並沒有把關系鏈開放出來,這對於社交游戲來說,效果有限,我認為微信的開放不會走這個路子。”劉勇說。有知情者稱微信的開放平台正在嘗試與一些休閒游戲合作,目前尚處在圈定合作方的階段。馬化騰對此尤為重視—任何進入測試的游戲均需其欽點。

 

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