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ＦＡＣＥＢＯＯＫ將推社交禮品服務ＦＡＣＥＢＯＯＫＧＩＦＴＳ @ 2012-10-25T07:

Keyword：ＦＡＣＥＢＯＯＡＣＥＢＯＯＫ

Concept：５９００萬美元移動廣告 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季廣告收入

&ＬＤＱＵＯ;他們的收入超預期，他們透露有６０％的用戶來自移動平台，他們的商業化進展不錯。&ＲＤＱＵＯ;美國券商ＷＥＤＢＵＳＨＳＥＣＵＲＩＴＩＥＳ分析師邁克爾&ＭＩＤＤＯＴ;帕赫特(ＭＩＣＨＡＥＬＰＡＣＨＴＥＲ)說，&ＬＤＱＵＯ;１４％的總廣告收入不是個小數，有些人之前談到移動廣告收入時好像ＦＡＣＥＢＯＯＫ分文未入一樣。他們的商業化進展不錯，遠超預期。&ＲＤＱＵＯ;

保羅-佐川說ＦＡＣＥＢＯＯＫ的移動業務問題不僅僅是小屏幕。在最近的一份報告中，他這樣寫道：「ＡＰＰ模式的興起對ＦＡＣＥＢＯＯＫ是一個極大的挑戰，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的設計理念是隨時開放的，人們可以在一天的碎片時間里進行訪問，另外ＦＡＣＥＢＯＯＫ還是一個獨特的平台，把某些相關的活動整合起來。然而ＡＰＰ模式改變了這種方式，用戶由於某種原因打開ＡＰＰ，然後馬上關掉它。當你有了具體的某個ＡＰＰ後，為什麼還要用ＦＡＣＥＢＯＯＫ玩游戲，閱讀，管理相冊或者是聽音樂購物呢？另外蘋果和谷歌控制著大部分的移動操作系統，他們正在蠶食ＦＡＣＥＢＯＯＫ各種ＡＰＰ的收入。

盡管ＦＡＣＥＢＯＯＫ擁有數億活躍用戶，但目前該公司的創收能力還非常有限。ＦＡＣＥＢＯＯＫ當前的收益主要來自廣告，按分析師預期，ＦＡＣＥＢＯＯＫ２０１２年可望收入４９億美元，折合月平均每用戶收益僅為４０美分左右。更糟糕的是，隨越來越多的用戶通過移動終端接入ＦＡＣＥＢＢＯＫ，該公司的創收能力被進一步局限了。

ＦＡＣＥＢＯＯＫＣＦＯ大衛&ＭＩＤＤＯＴ;埃博斯曼(ＤＡＶＩＤＥＢＥＲＳＭＡＮ)表示，ＺＹＮＧＡ付費收入已經較去年第三財季下滑了２０％。不過該公司透露，ＺＹＮＧＡ今年在ＦＡＣＥＢＯＯＫ總收入中的占比僅為７％，低於去年的１２％。然而，在ＦＡＣＥＢＯＯＫ的付費收入中，ＺＹＮＧＡ的占比仍然高達４３％。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ大漲２３％，升至７月末的水平。該公司第三財政季度利潤和收入均好於預期，手機業務盈利方面的數據也令人鼓舞。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ或許可以對用戶收費，例如每月１美元。即使這將影響ＦＡＣＥＢＯＯＫ的用戶數，但仍會給ＦＡＣＥＢＯＯＫ帶來每年５０億美元的收入。不過，ＦＡＣＥＢＯＯＫ已經排除了這種可能性。ＦＡＣＥＢＯＯＫ的登錄頁顯示：&ＬＤＱＵＯ;ＦＡＣＥＢＯＯＫ免費，並將一直免費。&ＲＤＱＵＯ;

如果這種態勢保持，ＦＡＣＥＢＯＯＫ一年的移動廣告收入可達６．１億美元。這是ＦＡＣＥＢＯＯＫ第一次在移動廣告方面有季度性收入，這意味著它已儼然成為僅次於谷歌的全球第二大移動廣告商。上個季度，ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面還說，擔心用戶向移動平台的遷移會傷害到收入。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動業務收入大超預期股價大漲１９．０３％，報收２３．２１美元：ＦＡＣＥＢＯＯＫ三季度移動端廣告收入占全部廣告營收的１４％，超過１．５億美元，遠遠超過了此前分析師預期為４０００美元~５０００美元。ＦＡＣＥＢＯＯＫＱ３總收入１２．６億美元，其中１０．９億美元來自廣告，收入同比增長３２％，廣告同比增長達到３６％。

但收入大幅增長，收入１１．８億美元，較上年同期增長３２％，較第一財季增長１２％，其中８４％來自於廣告業務，在此背景下，投資者不斷要求ＦＡＣＥＢＯＯＫ繼續提振廣告業務，由此，９月末，ＦＡＣＥＢＯＯＫ宣布商家優惠信息服務全面收費。

保持住自己的死忠當然是第一步。可是，在此基礎上，投資者希望ＦＡＣＥＢＯＯＫ能夠證明，他們可以取得廣告客戶預期的效果。關鍵就在於，ＦＡＣＥＢＯＯＫ是否真的能夠將龐大的忠誠用戶群轉化為收入。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季度業績超預期盤後大漲９％。ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季度營收１２．６２億美元，同比增３２％；淨虧損為５９００萬美元，去年同期淨利潤２．２７億美元。不計入股權獎勵支出及其相關的工資稅支出和所得稅調整，第三季度淨利潤３．１１億美元，每股收益為０．１２美元。分析師預期每股收益為０．１１美元

另外，全球最大社交網站ＦＡＣＥＢＯＯＫ，由於第三季流動廣告業務收入達１．５億美元，好過市場預期，掃除了投資者對公司盈利能力的憂慮，刺激股價在星期三開市早段，曾升兩成三，是上市以來最多。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ漲２０％，至７月末以來最高水平，因公司第三財政季度利潤及收入均好於預期。

【本報記者雷文報道】美國企業季度業績符預期，加上新屋動工的數據理想，帶動美股早段回穩，其中業績大勝預期的社交網站一哥ＦＡＣＥＢＯＯＫ急升２４％，可說一洗早前的頹勢。不過，投資者等待稍後美國聯儲局議息，雖然分析師預料政策難有重大變動，惟市場氣氛仍審慎。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ收入放緩凸顯移動廣告壓力。由於探索移動市場的努力成效不大，未能從希望接觸移動用戶的廣告主那里賺取太多收益，因此ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三財季的收入增速還將繼續放緩。分析師平均預計，在今年５月ＩＰＯ(首次共公開招股)後發布的第二份財報中，該公司的收入可能達到１２．３億美元，同比增長２９％，不及第二財季的３２％，更不及第一財季的４５％。

今年早些時候，ＦＡＣＥＢＯＯＫ曾經承認，該公司廣告收入的增速，並沒有跟上用戶擴張的步伐。而根據彭博社統計的分析師數據，業界對ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三財季銷售額的平均預期為增長２９％，至１２．３億美元。這要比第二季度３２％的增長要遜色不少，這也意味著ＦＡＣＥＢＯＯＫ的銷售增速開始放緩。據悉，ＦＡＣＥＢＯＯＫ計劃，於１０月２３日，公布第三季度財報。

*全球最大的社交網絡企業ＦＡＣＥＢＯＯＫ公布第三季營收跳增３２％,至１２．６億美元,優於市場預期,因受助於移動設備業務成長,該公司廣告營收大增．公布業績後,該股股價盤後暴漲１０％．期內,ＦＡＣＥＢＯＯＫ廣告收入按年大增３６％,報１０．９億美元,但來自其支付和其他業務的收入僅增加１３％,報１．７６億美元．分析師原本預計ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季營收為１２．３億美元．在截至９月３０日止的三個月內,該公司淨虧損５,９００萬美元,或每股虧損０．０２美元,去年同期為淨利２．２７億美元或每股盈利０．１０美元．

至於美國股市也普遍上揚，剛剛公布的９月新屋銷售為３８．９萬，稍優於市場預期的３８．５萬。道指最新升０．２７％至１３１３７點，昨日該指數創４個月來最大單日跌幅，因企業業績及盈利預測不理想；標普５００指數現升０．１３％；而納指則升０．１７％，業績超市場預期的ＦＡＣＥＢＯＯＫ，開市後股票勁升，現大漲２１．９５％。

摩根大通分析師道格&#１８３;安姆斯(ＤＯＵＧＡＮＭＵＴＨ)表示：「我們預計ＦＡＣＥＢＯＯＫ股價在近期將承壓，這主要是因為ＺＹＮＧＡ的業績前景使得ＰＡＹＭＥＮＴＳ的高利潤率營業收入以及ＦＡＣＥＢＯＯＫ的總體營業水平承壓。」

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