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ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動廣告業務年化營收達 @ 2012-10-24T13:

Keyword：ＡＣＥＢＯＯＫＦＡＣＥＢＯＯ

Concept：移動業務 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季廣告收入

傑夫&ＭＩＤＤＯＴ;肯特(ＪＥＦＦＫＡＮＴＥＲ)是負責領導ＦＡＣＥＢＯＯＫ突破傳統案頭業務的重要人物之一。他大約一個月前被任命為ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動廣告品經理，而ＦＡＣＥＢＯＯＫ的首款移動廣告品則是今年３月推出的。已經加盟ＦＡＣＥＢＯＯＫ五年的肯特表示，該公司正在努力在尋找一種平衡，一方面要探索適當的移動廣告，另一方面又要避免惹惱用戶。該公司今年已經推出了７款全新的移動廣告服務，包括允許企業在ＮＥＷＳＦＥＥＤ信息流中發布贊助消息和推廣信息的品。

此舉標志著ＦＡＣＥＢＯＯＫ正采取最新措施來測試廣告以外的賺錢新方法。在ＦＡＣＥＢＯＯＫ第二季度營收中，廣告收入所占比例約為８４％。除廣告收入以外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ還能從社交游戲網站ＺＹＮＧＡ及其他游戲開發商那里獲得分成收入，這些公司需為其在ＦＡＣＥＢＯＯＫ網站上發布的游戲向ＦＡＣＥＢＯＯＫ分成３０％。

對ＦＡＣＥＢＯＯＫ，這類廣告意義重大。這意味著，無論用戶或用戶的好友是否&ＬＤＱＵＯ;贊&ＲＤＱＵＯ;過某一品牌，他們的&ＬＤＱＵＯ;動態匯總&ＲＤＱＵＯ;中都將出現某些廣告。ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在幫助廣告主更好地瞄准廣告受眾，但這可能導致用戶的&ＬＤＱＵＯ;動態匯總&ＲＤＱＵＯ;中出現太多無關信息。而ＦＡＣＥＢＯＯＫ此次的做法表明，這還沒有成為一個問題。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入８５％來自於廣告業務，而大部分廣告投放在用戶利用電腦瀏覽的網頁右側。很長一段時間里，廣告仍將是這家公司的主要收入來源。但是現在似乎有了麻煩，上周在線研究公司ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ降低了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入預期，他們認為谷歌今年將超過ＦＡＣＥＢＯＯＫ的在線廣告收入。

但ＦＡＣＥＢＯＯＫ行動迅速，首先在ＺＹＮＧＡ．ＣＯＭ上測試移動廣告網絡，幾周前又允許廣告主利用自己的數據在非ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動廣告網絡和應用(ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動廣告網絡)上提供精准廣告。

２０１２年９月ＦＡＣＥＢＯＯＫ宣布其正在進行與ＡＤＭＯＢ及ＩＡＤ類似的行動廣告網路(ＭＯＢＩＬＥＡＤＮＥＴＷＯＲＫ)建置，此為ＦＡＣＥＢＯＯＫ繼「動態贊助」廣告後，在行動廣告市場的第２個重要廣告產品。ＦＡＣＥＢＯＯＫ在ＰＣ上遲遲未推出此服務的主要原因，在於著重「站外內容」的廣告網路模式與ＦＡＣＥＢＯＯＫ本身「站內內容」最大化核心目標相沖突。

無論面對哪方面的批評，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》雜志周六在一篇頭版文章當中宣稱，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的合理股價實際上也就是１５美元，文章提起了若干投資者廣泛憂慮的麻煩，比如ＦＡＣＥＢＯＯＫ要在移動市場上實現獲利非常困難，他們的廣告效果值得懷疑，以及禁售期結束後內線人士出售股票的問題等。

與此同時，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正致力於加強在移動廣告市場的地位。ＦＡＣＥＢＯＯＫ於今年３月推出了移動廣告服務。ＦＡＣＥＢＯＯＫＣＥＯ馬克&ＭＩＤＤＯＴ;扎克伯格(ＭＡＲＫＺＵＣＫＥＲＢＥＲＧ)上月表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的未來在於移動業務，這樣的說法獲得了華爾街的贊同。不過，外界對於ＦＡＣＥＢＯＯＫ是否能利用移動業務獲得收入仍持一定的懷疑態度。

在ＦＡＣＥＢＯＯＫ尋找新方式吸引廣告主投放桌面廣告時，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的用戶正轉向流動設備。ＦＡＣＥＢＯＯＫ的最新舉措是推出&ＬＤＱＵＯ;贊助商內容&ＲＤＱＵＯ;廣告，向用戶展示好友談到的產品和服務。然而這類廣告出現在用戶的&ＬＤＱＵＯ;動態匯總&ＲＤＱＵＯ;中，有可能干擾用戶正常使用，導致他們放棄該網站的服務。某些廣告一再地出現，告訴用戶好友喜歡沃爾瑪和塔吉特。在近期的一起訴訟中，原告方指出，如果想要讓用戶成為廣告代言人，那麼ＦＡＣＥＢＯＯＫ應當付費，否則應該提供選擇幫助用戶關閉這類廣告。

首先，任何公司的成功都無法離開商業模式。說ＬＩＮＫＥＤＩＮ是一家社交網絡公司，其實是一個誤解。ＬＩＮＫＥＤＩＮ更多的是為企業做服務和提供解決方案，所以從本質上ＬＩＮＫＥＤＩＮ應該是一家商業服務公司，更接近於ＳＡＬＥＳＦＯＲＣＥ這類企業。在去年５月上市的時候，ＬＩＮＫＥＤＩＮ有７０％的收入都來自企業客戶。在本年第二季度，５３％的收入來自為企業提供招聘服務，２８％來自為企業提供市場營銷服務，１９％來自高端綜合服務。可見ＬＩＮＫＥＤＩＮ憑藉的不是第三方廣告，而是客戶直接付款。而ＦＡＣＥＢＯＯＫ則是一個真正的社交平台，最具號召力的是其全球已經超過１０億的用戶。但是仔細看來，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入則大多數依賴廣告，收入來源比ＬＩＮＫＥＤＩＮ單一很多。第二季度顯示ＦＡＣＥＢＯＯＫ收入８４％都來自廣告，向用戶直接收費的部分少之又少。在拓展廣告業務的時候，公司還要面臨連綿不的侵犯用戶隱私權的尷尬。ＬＩＮＫＥＤＩＮ和ＦＡＣＥＢＯＯＫ，看似同樣的互聯網公司，背後的商業模式卻截然不同，並直接導致了今天的差異。說到底，高科技公司ＩＰＯ賣的還是&ＬＤＱＵＯ;盈利模式&ＲＤＱＵＯ;。

ＦＡＣＥＢＯＯＫ從其逾９．５億用戶身上創收的能力遭到了投資者的普遍質疑，而新推出的ＦＡＣＥＢＯＯＫＧＩＦＴＳ服務無疑可以增加一個營收渠道。此外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ還在與谷歌、雅虎與亞馬遜等競爭對手爭奪用戶和廣告主。ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年７月發布財務報告稱，其第二季度營收增長３２％，低於第一季度４５％的增幅。

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業界人士指出，ＦＡＣＥＢＯＯＫ與ＢＡＮＧＯ之間的合作強調表明了移動業務對前者的重要性。在５月１８日ＩＰＯ(首次公開招股)上市後不久，這家公司曾被批評幾乎沒有什麼選擇能商業化其移動業務。截至今年夏天，ＦＡＣＥＢＯＯＫ擁有近５．５億名移動用戶，主要的商業化方式為廣告。但在本月早些時候，ＦＡＣＥＢＯＯＫＣＥＯ馬克&ＭＩＤＤＯＴ;扎克伯格(ＭＡＲＫＺＵＣＫＥＲＢＥＲＧ)清楚闡明移動業務是這家公司的未來。他當時表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ現在已是一家&ＬＤＱＵＯ;移動公司&ＲＤＱＵＯ;，稱其已指示ＦＡＣＥＢＯＯＫ團隊加倍努力地開發移動業務。

桑德伯格借鑒谷歌的廣告盈利模式，創新地為ＦＡＣＥＢＯＯＫ打造出定制化互動式的社交廣告模式，並沿用至今。它幫助ＦＡＣＥＢＯＯＫ既解決了用戶隱私的問題，也實現了收取注冊費用和電子商務服務功能拓展的目的。這一策略確有成效，桑德伯格在加盟ＦＡＣＥＢＯＯＫ的３年後，網站員工人數從１３０人增加到２５００人，用戶數則從當初的６０００萬飆升至如今的７億，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的廣告收入３年增加了６倍。隨著ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年成功上市，桑德伯格已經躋身億萬富豪的行列。

ＺＹＮＧＡ主要收入來自游戲當中出售的虛擬商品，並與ＦＡＣＥＢＯＯＫ拆帳所得。在後者周二發布的第三季財報，ＺＹＮＧＡ占ＦＡＣＥＢＯＯＫ總營收比例已由一年前的１２％及前季的１０％，下滑至７％左右。

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