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京東祭零毛利 決戰國美、蘇寧 @ 2012-08-15T04: Back Hot News
Keyword：京東 蘇寧
Concept：電商價格戰 , 京東大家電３年
核心提示：京東商城的ＣＥＯ劉強東昨日通過其新浪微博宣布，京東所有的大家電將在未來三年內保持零毛利，並宣稱即日起京東商城所有的「大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上。」劉強東的此舉再次點燃電商價格大戰的導火索，市場一片嘩然。業內人士指出，電商價格血戰至此，已成為了電商寡頭大佬們的游戲，誰的家底更厚，誰就更有可能獲勝。
電商價格戰的硝煙一天比一天濃烈。劉強東放話要在今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰，蘇寧啟動３Ｃ品的線上下同價促銷，確保全城最低價。
把當當遠遠拋在身後的京東正准備把目標瞄准天貓時，忽然發現成長軌跡「像極了自己」的蘇寧易購插入強勢攪局。全力發展電商的蘇寧，天生就和京東有著最直接的競爭關系。張近東喊出兩年內實現自主式Ｂ２Ｃ行業第一的口號，矛頭直指京東蘇寧和京東最慘烈的戰爭或將打響。
實際上從去年以來，除了騰訊、天貓這種平台型電商，京東、蘇寧、當當、凡客等垂直Ｂ２Ｃ也紛紛加入了電商開放平台的戰局。
Ｂ２Ｃ市場方面，數據顯示，截至２０１２年６月中國Ｂ２Ｃ網絡購物市場上，排名第一的依舊是天貓商城，占４７．６％；京東商城名列第二，占據２０．５％；位於第三位的是騰訊Ｂ２Ｃ達到３．８％；後續３－１０位排名依次為：蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網、當當網、易迅網、新蛋中國。從中可看出其他電商企業追趕天貓的步伐在不斷加快。
電商巨頭京東斥２．２億元鉅資在央視奧運期間插播廣告，並喊出「每天獲得幾枚金牌，京東就降幾折」的口號；蘇寧易購不甘示弱，到處橫掛「購手機奧運專場促銷」的標語；易迅則提出「每奪一金，直降１００元」的超值優惠；此外，更有凡客誠品低至兩折的折扣。
京東們越大，蘇寧、國美們就越不安全。新七天電器網ＣＥＯ左英傑透露，很多電商和供應商達成「一步到位價」，雖然采購規模不及蘇寧、國美，但沒有樣機損耗、進場促銷費等，拿貨價格甚至低過連鎖。失去絕對價格優勢的家電連鎖希望用「同價」的方式，倒逼供應商。
《２１世紀經濟報道》日前報道，７月１８日至２８日，國美電器網上商城發起新一輪價格戰。此前，京東商城已對外傳遞了發起「最慘烈、最全面」價格戰的信號，而蘇寧易購也決定７月、８月的「Ｅ１８活動」，加大促銷推廣力度。
對於國美電器這個「線下大老」來說，這是一個「事關生死」的挑戰。從目前的態勢來看，國美電器的電商業務並不樂觀，不僅遠遠落後於蘇寧電器，甚至排在行業前五名之外。申銀萬國在最近一期電子商務研報中，將天貓、京東、易購、亞馬遜、當當等五家公司列為Ｂ２Ｃ市場的主要角逐者，國美電器旗下的國美網上商城和庫巴購物網都不在列。
１４日上午京東商城ＣＥＯ劉強東在微博上宣布，京東大家電３年內零毛利，並將在全國招收５０００名美蘇價格情報員，每店派駐２名，實時監控兩大家電巨頭價格，同時表示確保京東比國美、蘇寧的大家電價格便宜１０％。巧合的是，此前蘇寧電器副董事孫為民也公開炮轟京東是「傳銷」，在蘇寧易購正在大張旗鼓為其電商業務三周年慶生促銷。

 
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