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林丹奪冠 李寧股價大漲 @ 2012-08-07T20: Back Hot News
Keyword：安踏 李寧 體育股 品牌
Concept：李寧品牌 , 安踏體育７日股
對於身處困境的內地體育品牌來說，２０１２年倫敦奧運會就如「救命稻草」，各品牌爭相提高曝光率。安踏無疑是本屆奧運會的大贏家，當年一舉擊敗了李寧、ＡＤＩＤＡＳ等品牌，成為２００９年至２０１２年中國奧委會體育服裝的贊助商。盡管安踏管理層昨日對奧運贊助費三緘其口，但市場預計贊助金額高達６億元，創下歷史新高。另外，公司昨公布２０１２年中期業績，純利雖按年大減１７％至７．７億元(人民幣，下同)，但無阻其股價大升１７％。
２００８年北京奧運會之後，這些品牌銷量猛增，李寧和安踏體育用品有限公司(ＡＮＴＡ ＳＰＯＲＴＳ ＰＲＯＤＵＣＴＳ ＬＴＤ．, ２０２０．ＨＫ, 簡稱：安踏體育)的收入增幅超過５０％。但從那以後銷量增幅一路下降。李寧股票的本益比已經從６０倍的高點降至當前的２３倍，今年以來該股股價下跌了２８％；安踏本益比則從３３倍下降至目前的９倍。相比之下，像百麗國際控股有限公司(ＢＥＬＬＥ ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬ ＨＯＬＤＩＮＧＳ ＬＴＤ．, １８８０．ＨＫ, 簡稱：百麗國際)這樣的中國零售商的股價則自２０１０年以來上漲了４５％。百麗國際銷售時尚高跟鞋以及運動裝。
實際上，李寧一直處於前有狼後有虎的嚴峻態勢。一方面，耐克、阿迪在固定一線市場的同時，已經開始向下發力，並逐漸進軍中國三四線城市。另一方面，安踏、匹克這些國產品牌步步緊逼，不光是ＣＢＡ，中國奧委會戰略合作伙伴後來也被安踏拿走。
不過，分析員並不看好體育品牌出征倫奧，對刺激產品銷售的效果。派傑高級研究分析師應宗傑表示，如果安踏奧運贊助費真有６億元，他不能理解。「這筆錢砸進去是收不回來的，就好像做了一次廣告。」安踏早前放棄了ＣＢＡ(中國男子籃球職業聯賽)，贊助權讓予李寧，雖然ＣＢＡ贊助費達２０億元，但賽季長達５年，相比奧運僅僅兩周的賽程，曝光率更高。
轉作商人的李寧也是成功的。「直至今日，李寧仍然是中國運動品第一的企業。」來自安踏的一位高層這樣對《東方壹周》 ＴＨＥ ＷＥＥＫ 評價道。盡管在 ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ 評選的 「 ２０１１ 中國品牌價值排行榜」中安踏超越李寧成為排名最高的本土運動品牌，該公司高層還是給出了這樣的評價。
有分析師預計，在這場本地運動品牌的淘汰賽中，最終會由目前的１０至２０家品牌，集中到５至６家。根據資訊機構ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＩＮ ＣＨＩＮＡ數據，２０１１年中國運動用品市場規模為１２４７億元人民幣，較前一年增長１６．３２％，２００７年及２００８年時增長率達到約３５％。以營業額計，２０１１年耐克在中國市場占有率達到１０．５０％，位居第一。其次是阿迪達斯的７．９０％（大中華區），李寧、安踏以７．２０％、７．１０％緊隨其後。
奧運賽場上中國健兒奮力拼搏，屢創佳績，金牌和獎牌榜上再次超越了美國隊回到榜首，這樣的成果令人振奮，也激勵了一干中資體育股的做多意願。周一安踏，特步，李寧，匹克等在香港掛牌的著名體育品牌聯袂大漲，雖然券商並不看好由此帶來的廣告效果，稱&ＬＤＱＵＯ;可能打水漂&ＲＤＱＵＯ;。但市場卻給出較好回應。這就表明看似與經濟不相關的訊息只要影響力足夠強大，是可以造成股市漲跌的，更何況是招招直指市場本身的&ＬＤＱＵＯ;證監會消息&ＲＤＱＵＯ;？平心而論周一盤前形成的這種國內利空雲集，國外利好映襯局面確實讓人很不好判斷，但去繁存簡找到核心的矛盾沖突，會發現無非有理性和感性兩種選擇，而大盤走的正是前一種&ＬＤＱＵＯ;成底&ＲＤＱＵＯ;之路。
首金的爭奪，一直都是歷屆奧運會最受關注的賽事之一。當地時間７月２８日，在第３０屆夏季奧林匹克運動會女子１０米氣步槍決賽中，中國選手易思玲為中國代表團奪得首金。一時間，易思玲知名度飆升。不過，細心的觀眾可能會發現，易思玲參加比賽時，穿著安踏運動鞋，襪子卻是李寧的，拉桿箱上的李寧品牌ＬＯＧＯ，被顯眼地臨時貼上了白紙遮擋。顯然，安踏和李寧，這一對競爭最激烈的中國體育服裝品牌，其在倫敦奧運會上的「競爭」，已經通過易思玲的「混搭」，充分展示了出來。在頒獎典禮上，易思玲穿著安踏公司設計的「龍服」，在領獎台上歡呼雀躍，這一形象立即被傳媒傳到世界各個角落。

 
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