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李寧出山 基金入局主改革 @ 2012-07-06T07: Back Hot News
Keyword：李寧
Concept：李寧執行 , 公司２０年
事實上，李寧品牌在內地已呈老化危機，消費者對李寧的定價策略有異議（詳見另稿）。除了讓韓裔的金珍君空降外，「李寧救火隊」成員還包括紐約上市公司ＹＵＭ!的副主席兼執行董事蘇敬軾。而過去２０年均與李寧「拍住上」的張志勇，無奈退任行政總裁，只擔任首席顧問及留任執行董事，新任行政總裁人選尚在物色當中。
至於該公司將擴大執行主席的角色及責任，在聘用新任行政總裁的過程中，公司將由創始人、執行主席兼執行董事李寧，及金珍君帶領，李寧專注於管理公司對外事務和關系，金珍君則負責帶領內部事務發展與運營。該公司自昨日起調整李寧薪酬，基本年薪為３７０萬元人民幣，並有酌情花紅、參加股份計劃及其他福利及津貼。
李寧缺的不是李寧
面對李寧玩高低槓，大行亦眼花撩亂。高盛於今年２月８日將李寧納入亞洲區「確信買入」名單，目標價睇１２．１元；上月重申「確信買入」，目標價微降至１１．２元；上星期，高盛再出報告，終於將李寧踢出名單，評級降至「中性」，並將２０１２至２０１４年的盈利預測分別下調３５％、４０％及４７％，目標價大劈４９％至５．７元。高盛話，自該行將李寧納入「確信買入」後，其股價下跌３９％，而同期ＭＳＣＩ中國指數跌幅為１３％；過去１２個月，李寧累跌６１％，ＭＳＣＩ中國指數則跌１８％。高盛論斷是由於內地體育用品行業面臨重大挑戰，尤其是服飾方面，因市場占有率正向休閒服轉移，加上品牌重整及業務轉型需時，故短期難望帶來刺激。
然而隨著李寧品牌風靡全球，李寧在其做大做強的道路上卻面臨著重重困難。據李寧公司公告顯示：李寧２０１２年鞋產品的訂單金額實現低雙位數下降，而服裝產品的年跌幅則超過２０％，而２０１２年全年總訂單金額將出現雙位數下降。同時，在大陸５家赴港上市的體育用品公司中，李寧的淨利潤已掉至隊尾。據一位資深體育產業分析人士透露：２０１２年李寧是雙位數的跌幅，而安踏體育是單位數下跌，特步國際和３６１度應該都是單位數增長，匹克體育的情況也好於李寧。而造成這一困局的原因是李寧的大量庫存與渠道營銷困擾，再加上行業的整體萎靡，最終導致了李寧各項經營數據的整體下滑。李寧在６月１３日公司公告中也提到：行業整體零售環境仍然挑戰很大，去庫存仍是今年的首要目標，李寧公司不希望再給零售端增加新的庫存壓力，主動與經銷商溝通，控制訂單。
ＬＦＧ是在歐洲具有百年歷史的運動品牌，首席運營官 ＶＥＳＡ ＬＵＨＴＡＮＥＮ對與李寧公司的合作信心滿滿：「李寧先生及他所創建的李寧品牌是一個真實存在的傳奇，而ＬＦＧ是具有悠久歷史，了解歐洲市場，有著廣泛合作關系的傑出企業。雙方將實現在企業文化、消費者洞察、渠道建設等多方面的優勢互補，共贏歐洲市場。」李寧先生也對雙方的攜手表示：「在歐洲，李寧品牌將為渴望全新產品與更多選擇的消費者，提供以東方文化為設計思想的專業運動裝備，讓歐洲消費者在擁有更多選擇的同時，能夠體會到東方運動品牌的獨特魅力。選擇在歐洲有得天獨厚優勢的ＬＦＧ作為合作伙伴，將使李寧歐洲市場的開拓事半功倍。「

 
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