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張志勇卸任李寧重掌大權 @ 2012-07-06T06: Back Hot News
Keyword:李寧
Concept:公司20年 , 李寧行政總裁張志勇
李寧表示,雖然市場對體育用品行業看法悲觀,但他認為市場仍有成長空間,未來內地城市化預期每年有1-2%的城市人口增長,他相信城市體育用品增長空間很大,當中青少年籃球、跑步及羽毛球用品未來增長潛力最大,公司將會主力發展。對於這次重返集團主掌運營,李寧亦表示,過去、現在和未來都會一直為李寧品牌付出,會忠於體育價值和體育內涵,致力把李寧打造成世界級品牌。
李寧重出江湖,在過渡期專責搞公關。對20年同事的離開,李寧今日在記者會亦慨歎,雙方友
李寧缺的不是李寧
面對李寧玩高低槓,大行亦眼花撩亂。高盛於今年2月8日將李寧納入亞洲區「確信買入」名單,目標價睇12.1元;上月重申「確信買入」,目標價微降至11.2元;上星期,高盛再出報告,終於將李寧踢出名單,評級降至「中性」,並將2012至2014年的盈利預測分別下調35%、40%及47%,目標價大劈49%至5.7元。高盛話,自該行將李寧納入「確信買入」後,其股價下跌39%,而同期MSCI中國指數跌幅為13%;過去12個月,李寧累跌61%,MSCI中國指數則跌18%。高盛論斷是由於內地體育用品行業面臨重大挑戰,尤其是服飾方面,因市場占有率正向休閒服轉移,加上品牌重整及業務轉型需時,故短期難望帶來刺激。
然而隨著李寧品牌風靡全球,李寧在其做大做強的道路上卻面臨著重重困難。據李寧公司公告顯示:李寧2012年鞋產品的訂單金額實現低雙位數下降,而服裝產品的年跌幅則超過20%,而2012年全年總訂單金額將出現雙位數下降。同時,在大陸5家赴港上市的體育用品公司中,李寧的淨利潤已掉至隊尾。據一位資深體育產業分析人士透露:2012年李寧是雙位數的跌幅,而安踏體育是單位數下跌,特步國際和361度應該都是單位數增長,匹克體育的情況也好於李寧。而造成這一困局的原因是李寧的大量庫存與渠道營銷困擾,再加上行業的整體萎靡,最終導致了李寧各項經營數據的整體下滑。李寧在6月13日公司公告中也提到:行業整體零售環境仍然挑戰很大,去庫存仍是今年的首要目標,李寧公司不希望再給零售端增加新的庫存壓力,主動與經銷商溝通,控制訂單。
LFG是在歐洲具有百年歷史的運動品牌,首席運營官 VESA LUHTANEN對與李寧公司的合作信心滿滿:「李寧先生及他所創建的李寧品牌是一個真實存在的傳奇,而LFG是具有悠久歷史,了解歐洲市場,有著廣泛合作關系的傑出企業。雙方將實現在企業文化、消費者洞察、渠道建設等多方面的優勢互補,共贏歐洲市場。」李寧先生也對雙方的攜手表示:「在歐洲,李寧品牌將為渴望全新產品與更多選擇的消費者,提供以東方文化為設計思想的專業運動裝備,讓歐洲消費者在擁有更多選擇的同時,能夠體會到東方運動品牌的獨特魅力。選擇在歐洲有得天獨厚優勢的LFG作為合作伙伴,將使李寧歐洲市場的開拓事半功倍。「

 

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