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「我們就是此前的王老吉」 @ 2012-05-17T08: Back Hot News
Keyword：王老吉 加多寶
Concept：廣藥集團 , 王老吉商標
團關於「王老吉」商標的糾紛獲裁決，廣藥集團收回王老吉商標使用權，帶動廣藥股價造好。
根據廣藥在２０１０年所做的評估，「王老吉」品牌價值高達１０８０億元，但從２０００年至２０１１年，加多寶母公司鴻道集團付給廣藥的商標使用費僅從４５０萬元增加到５０６萬元，這也是雙方後來交惡的原因之一。由於加多寶的「王老吉」商標使用權已過期逾兩年，面臨著追討３億元以上商標使用費的風險，「２０１０年５月至今，市面上所售的紅罐王老吉均屬於侵權產品」，倪依東表示，廣藥集團有權對損失進行追索。
加多寶出品紅罐王老吉慢慢淡出市場後，王老吉在廣藥集團手中將會走向何方？加多寶在「後王老吉時代」又將充當何種角色？
「紅罐在外包裝上已形成一種類似商標的識別功能，但市場是更認『王老吉』三個字還是會將『加多寶』等同於『王老吉』，現在還很難說」。在肖錦陽看來，發明專利包括配方和外觀設計專利，雖然紅罐王老吉配方為加多寶所有，但廣藥可以用綠盒的配方，而在外觀設計方面，只要稍作變更應該就不存在侵犯專利的問題，可以合理規避。而屆時消費者究竟會選擇與原包裝略有不同的廣藥版王老吉，還是會選擇外包裝只是少了「王老吉」三字的加多寶涼茶，就成為決定兩大公司未來的關鍵之舉。中國商務研究院研究員朱丹蓬向南都記者表示，這一判決在本年度應該不會引起明顯變化，即使廣藥開始推紅罐，也很難直接將加多寶之前的市場連鍋端，畢竟渠道資源不是那麼容易便可復制成功。「所謂加多寶正宗涼茶的效果究竟怎樣，今年還不會太體現出來，大約一年時間就可以見分曉」。
對於這一仲裁結果，加多寶集團至今未做出正面的回應。１５日，加多寶集團在官方微博上發出通知，將在１６日舉行媒體說明會，就王老吉商標的仲裁敗訴結果進行說明。加多寶集團如今可能真的是有苦難言，因為王老吉這一商標盡管最早是１９９７年廣藥集團注冊的，但隨後加多寶與廣藥集團先後兩次簽訂合同，取得了獨家使用王老吉紅罐生產銷售的使用權，期限是到２０１０年。短短的十幾年，王老吉從一個地方品牌，變成了一個全國的知名品牌，而王老吉這一品牌的評估價值，更是高達千億元，此時將王老吉拱手讓人，對於加多寶來說，自然是苦不堪言。
我們在本周投資視角對王老吉進行了探討。王老吉的成功的原因很多，但其中最為關鍵的是還在於品牌定位的成功。在未來的紅罐奪當中，我們認為廣藥所面臨挑戰很大。第一：加多寶本身就與紅罐王老吉有著天然的品牌聯系，要讓消費者王老吉和廣藥產生聯系需要品牌打造手段要巧妙還需要時間資金大投入。第二：加多寶的渠道優勢明顯，加多寶的渠道深度以及渠道運作能力在整個食品飲料行業內都非常優秀，如果在終端貨架被加多寶大量的占據，王老吉品牌涼茶長時間輔貨面積被壓制，那麼將加速消費者對「加多寶」涼茶的認知，這個時間越長，認知就越快越徹底。
點評：近日涼茶市場最大的新聞無疑是廣藥集團和加多寶就王老吉商標使用權的訴訟，最終塵埃落定，加多寶敗訴，廣藥收回王老吉商標使用權。之前市場對王老吉商標的估值超過１０００億，也傳聞廣藥未來將把王老吉相關的資產注入上市公司，廣藥表面上無疑成為最大的贏家。但事實上王老吉品牌爭奪戰或許成為涼茶這個過往軟飲料行業中被低估的細分市場戰火升級的開端，一方面無論王老吉訴訟案結果如何，對王老吉的品牌和銷售經營都造成一定的負面影響，使涼茶行業其他二線品牌看到追趕的機會；另一方面訴訟糾紛本身 無疑是整個涼茶行業一次成功的大型廣告，訴訟提高人們對涼茶的認識，市場潛在需求增大吸引更多的新進入者。因此，預期涼茶行業未來競爭將日趨激烈。

 
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