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加多寶「去王老吉」疾行正宗涼茶秘方之爭浮出水面 @ 2012-05-17T06: Back Hot News
Keyword：王老吉 加多寶
Concept：王老吉商標 , 廣藥集團
團關於「王老吉」商標的糾紛獲裁決，廣藥集團收回王老吉商標使用權，帶動廣藥股價造好。
&ＬＤＱＵＯ;失去王老吉後，加多寶憑空多了個自己樹立起來的競爭對手，怎樣面對與廣藥的王老吉競爭、怎樣進行品牌間的轉換，這都是需要面對的問題。&ＲＤＱＵＯ;李志起表示，在我國二三線市場，絕大多數消費者分不清加多寶與王老吉的關系，認為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝後，消費者很可能拿它當成新品牌來看待，這將對銷售造成負面影響。與此同時，經銷商渠道能否在面臨這些考驗時保持穩定，也是要面臨的挑戰。
我們在本周投資視角對王老吉進行了探討。王老吉的成功的原因很多，但其中最為關鍵的是還在於品牌定位的成功。在未來的紅罐奪當中，我們認為廣藥所面臨挑戰很大。第一：加多寶本身就與紅罐王老吉有著天然的品牌聯系，要讓消費者王老吉和廣藥產生聯系需要品牌打造手段要巧妙還需要時間資金大投入。第二：加多寶的渠道優勢明顯，加多寶的渠道深度以及渠道運作能力在整個食品飲料行業內都非常優秀，如果在終端貨架被加多寶大量的占據，王老吉品牌涼茶長時間輔貨面積被壓制，那麼將加速消費者對「加多寶」涼茶的認知，這個時間越長，認知就越快越徹底。
廣州藥業(００８７４)因重奪紅色鑵裝&#６５３７８;王老吉&#６５３７９;權益的商標也連炒多日,今天終於回吐,雖說正面來看重奪商標可能提升公司明年及以後的盈利,但效果是不是會明顯,又很難說,因為市面上有意見認為,廣藥雖奪回商標,但紅罐王老吉配方為加多寶所有,早在今年３月,加多寶開始推出一面是&#６５３７８;王老吉&#６５３７９;,一面是&#６５３７８;加多寶&#６５３７９;的紅罐涼茶&#６５３７７;同時,在投放的電視廣告中,加多寶著重突出&#６５３７８;正宗涼茶加多寶出品&#６５３７９;,就連&#６５３７８;怕上火喝王老吉&#６５３７９;的戶外廣告也修改為&#６５３７８;怕上火喝正宗涼茶&#６５３７９;&#６５３７７;所以,有意見認為紅罐王老吉的口味難以復制,加上加多寶長期建立起來的經銷商團隊穩定,這些都是加多寶劍走偏鋒的籌碼&#６５３７７;
點評：近日涼茶市場最大的新聞無疑是廣藥集團和加多寶就王老吉商標使用權的訴訟，最終塵埃落定，加多寶敗訴，廣藥收回王老吉商標使用權。之前市場對王老吉商標的估值超過１０００億，也傳聞廣藥未來將把王老吉相關的資產注入上市公司，廣藥表面上無疑成為最大的贏家。但事實上王老吉品牌爭奪戰或許成為涼茶這個過往軟飲料行業中被低估的細分市場戰火升級的開端，一方面無論王老吉訴訟案結果如何，對王老吉的品牌和銷售經營都造成一定的負面影響，使涼茶行業其他二線品牌看到追趕的機會；另一方面訴訟糾紛本身 無疑是整個涼茶行業一次成功的大型廣告，訴訟提高人們對涼茶的認識，市場潛在需求增大吸引更多的新進入者。因此，預期涼茶行業未來競爭將日趨激烈。
(０００５２２)同時披露，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。盡管如此，加多寶依舊癡心不改，似乎將繼續它的「涼茶夢」，而收回商標後的廣藥，也面臨著紅綠兩色王老吉產品的經營抉擇。
王老吉商標之爭加多寶敗廣藥或面索賠

 
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