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康師傅百事「聯姻」 徹底改寫飲料行業格局 @ 2011-11-07T13: Back Hot News
Keyword:康師傅 百事
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香港文匯報訊(記者 劉璇)康師傅(0322)與百事可樂結盟,市場關注能否撼動可口可樂在大陸碳酸飲料中霸主的地位。由於康師傅目前並無生產碳酸飲料,故此兩者的飲料業務合並,仍難撼動可口可樂的碳酸飲料霸主地位。但以整體軟性飲料市場計,則康師傅加上百事之後,就超過可口可樂,成為中國大陸第一,合計市占率近20%,超過可口可樂的16.8%。
據悉,百事目前在華的飲料業務通過24家全資和合資裝瓶企業進行運營。根據新聯盟,康師傅飲品將與百事現有的在華裝瓶廠合作,負責生產、銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產品,百事將繼續擁有品牌和負責其市場推廣活動。康師傅飲品也將通過百事的授權,開始將其果汁產品在純果樂品牌之下進行聯合品牌經營,康師傅飲品和百事的現有裝瓶企業將有權分銷百事在中國的飲料品牌產品,此外,百事將把此聯盟納入其全球飲料創新計劃。
此前的數年間,百事可樂曾數次卷入收購事件的新聞中,不過百事可樂都扮演了收購者的角色,即回收其與中資公司的合資瓶裝廠的股份。而在本次聯盟協議中,百事可樂再度將這些剛剛回購股份打包置換給康師傅,這或意味著百事可樂公司及康師傅的這份聯盟已經醞釀了較長時間。

 

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