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瑞銀：亞馬遜平板價格具有破壞性 @ 2011-10-01T18: Back Hot News
Keyword：亞馬遜
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據道瓊斯通訊社9月28日報導，亞馬遜（Amazon.com Inc.）28日發布了一款新的平板電腦Kindle Fire，新設備在價格上要比蘋果公司（Apple Inc.）iPad產品低60%，並且憑借亞馬遜的電子書和視頻資源，將成為iPad最新也是最大的挑戰者。
在亞馬遜公司推出備受矚目的平板電腦Kindle Fire之後不到兩天，三星電子30日就宣布推出新款平板電腦Galaxy Tab 7.0 Plus，成為三星Galaxy平板電腦家族中的最新成員。
唐建國表示，公司在筆記型電腦、平板電腦產品中，主要供應電子橡膠、功能鍵、側鍵等，由於台灣EMS制造廠商，是筆電與平板電腦主要代工廠，國內五大筆電代工廠都有往來，因此切入其筆電與平板電腦的供應商，此次亞馬遜新發表的7吋平板電腦尚未大量采用電子橡膠，而預計今年第四季的10.1吋平板可能拉高電子橡膠的使用量，明年研發的新款Kindle平板，駿熠電可以取得供應鏈資格。
進入國內需內容執照，亞馬遜的新平板電腦采用7英寸IPS屏幕，運行谷歌Android 2.3系統，電池能力最大支持8小時續航，並支持亞馬遜的雲服務。kindle fire即日起在亞馬遜網站接受預訂，並於11月15日發貨。亞馬遜同時發布了kindle電子書的新版，其3G觸摸版、WIFI觸摸版和基礎版kindle售價分別為149美元、99美元和79美元。
Wedge Partners分析師布萊恩??布萊爾(Brian Blair)表示，盡管亞馬遜擁有對抗蘋果的影響力和內容，但該公司無法僅僅憑借這款7英寸平板電腦獲得足夠的競爭力。「我認為7英寸屏幕無法帶來競爭力。真正的平板電腦應當采用10英寸屏幕。」布萊爾說。
瑞信證券看好，元太 (8069-TW) 將受惠於亞馬遜新一代電子書的推出，且亞馬遜的平板電腦也將采用元太技術，估元太第 4 季營收將季增 26%，目標價上修至 85 元。
亞馬遜平板電腦被市場視為蘋果iPad的勁敵。不過兩者競爭方式並不相同。蘋果是為了銷售平板電腦而開賣電影、音樂和書籍，相對的，亞馬遜是為了銷售書籍、電影和音樂而推出平板電腦。蘋果尚未迎戰策略如此不同的對手，也不願透露要以何種策略來應付。
亞馬遜首席執行官傑夫·貝索斯當天在產品發。布會上介紹說，其一大亮點是采用了亞馬遜自行研發的「絲」（ＳＩＬＫ）瀏覽器，將加載網頁的工作分配到平板電腦本身和亞馬遜的雲端服務器分別進行，大大加快了頁面載入速度，「具有如絲線般看似無形但連接強韌的特質。」
目前尚不清楚亞馬遜最新武器到底有什麼功能，且亞馬遜也還沒公開承認這款平板電腦的存在，然而，外界卻認為這款平板電腦將會是 iPad 主宰市場的一大威脅，因為亞馬遜的媒體產品、積極的定價歷史，以及亞馬遜在熱門購物網站上的行銷能力，均無法令人小覷。
全球網路零售龍頭亞馬遜(Amazon)日前正式發表Kindle Fire平板電腦，挾帶著價格和內容競爭優勢，在平板電腦市場再點戰火。瑞銀證券出具報告表示，亞馬遜平板電腦以199美元具破壞性的價格和雲端內容服務，將影響缺乏內容服務和生態體系的亞洲Android平板供應商，未來恐將難推動硬體產品的營收，宏碁(2353-TW)恐受其害，看好廣達(2382-TW)可望受惠。
DiClemente 並預期，亞馬遜明年再推出的 10 吋平板電腦，銷量可達 150 萬台。《BGR》早前報導，亞馬遜正計畫推出第 2 款更高階的 4 核心平板電腦，代號「好萊塢 (Hollywood)」。
亞馬遜也推平板電腦要戰蘋果 iPad，在其他電腦廠商慘遭滑鐵盧後，分析師認為亞馬遜有機會以內容服務與蘋果一較高下。
Current Analysis公司分析師葛林加特指出，亞馬遜遵循「內容取勝」法則，而且顯然追隨邦尼書店Nook Color閱讀器的策略，他說：「亞馬遜賣平板電腦不是要和iPad打對台，他們賣的是能連上網站買書的彩色電子書閱讀器。」
盡管亞馬遜的這款廉價平板電腦目前可以稱得上是蘋果iPad最新、也可能最強勁的競爭對手，前者短期內卻難以撼動蘋果在平板電腦市場上的霸主地位。一方面，Fire在技術及其應用程序選擇上無法和iPad相媲美。另一方面，蘋果在全世界64個國家和地區銷售iPad，其銷量約一半來自美國之外的海外市場，而Fire只在美國發售，亞馬遜顯然還缺乏全球戰略與蘋果抗衡。
花旗環球證券認為，亞馬遜電子紙和彩色平板電腦顯示器訂單已達元太營收比60%以上，在亞馬遜市占地位和份額占比持續增加之際，元太也可望受惠，看好成長後市，因此維持買進評等，並調升目標價至81元。
亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，花旗環球證券昨指出，既有平板電腦銷售將受沖擊，且亞馬遜若乘勝於2012年第1季推出由鴻海代工的10吋（預期價格為250美元）產品，不但iPad2有機會降價至400美元，其他平板電腦未來4至6個月恐逐步退出市場。
分析人士說，亞馬遜與蘋果爭奪平板電腦市場並不容易。蘋果去年已經銷售2800萬個iPad平板電腦。

 
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