| 天泓文創國際集團有限公司, 08500.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
周子濤 |
| 發行股本(股) |
180,000,000 |
| 面值幣種 |
港元 |
| 股票面值 |
0.01 |
| 行業分類 |
廣告 |
| 公司業務 |
集團主要於中國廣州從事綜合多媒體廣告及營銷解決方案服務供應，向客戶（包括品牌擁有人、中國國有實體、廣告代理商及政府機構等）提供廣告及營銷解決方案，包括(i)傳統線下媒體，包括戶外及室內廣告平台；(ii)互聯網媒體；及(iii)公關、營銷活動及其他服務。綜合多媒體廣告及營銷解決方案服務主要專注於為客戶制定廣告策略、識別及採購最合適的廣告資源及方式，以使客戶的廣告效果達至最大化。 全年業績: 本年度，集團錄得收益約為人民幣268.6百萬元，較截至2019年12月31日止財年錄得收益約人民幣150.1百萬元增加79.0%。 本年度，集團錄得年度溢利約為人民幣62.7百萬元，較截至2019年12月31日止財年的年度虧損約人民幣42.3百萬元增加人民幣105.0百萬元。 業務回顧: 集團是一家位於中國廣州的綜合多媒體廣告及營銷解決方案服務供應商，向集團的客戶（包括國內、國際品牌擁有人、中國國有實體、廣告代理商及政府機構等）提供廣告及營銷解決方案，包括(i)傳統線下媒體，包括戶外（「戶外」）及室內廣告平台；(ii)互聯網媒體；及(iii)公關（「公關」）、營銷活動及其他服務。集團的綜合多媒體廣告及營銷解決方案服務主要專注於為客戶制定廣告策略、識別及採購最合適的廣告資源及方式，以達到集團客戶的品牌、產品宣傳效果的最大化；同時實現客戶產品銷量的推動效果 於本年度，集團錄得收益約為人民幣268.6百萬元，較截至2019年12月31日止財年錄得收益約人民幣150.1百萬元增加79.0%。於本年度，集團錄得年度溢利約為人民幣62.7百萬元，較截至2019年12月31日止財年的年度虧損約人民幣42.3百萬元增加人民幣105.0百萬元。 收益及溢利增加主要由於於本年內集團錄得一項人民幣約61.3百萬元的收益，該等收益由於2019年簽署的若干合約引起，在本年度集團履約責任及收取代價的能力在法律上未存在不確定性。剔除前述影響，集團致力於拓展客戶數量以及擴大原有客戶的平均貢獻，儘管受新冠疫情影響客戶廣告開支更為保守的挑戰下，與去年相比集團本年度收益保持穩定。 傳統線下媒體廣告服務 集團的傳統線下媒體廣告服務包括在公共交通站點及樞紐（包括機場、高鐵、地鐵及巴士等）、購物商場、商業大樓及住宅區的平面及LCD/LED顯示器的廣告服務。本年度，傳統線下媒體廣告服務的收益約為人民幣255.4百萬元（2019年：人民幣133.0百萬元），按年增加約92.0%。傳統線下媒體廣告服務仍為集團最大的業務分部，佔集團2020年總收益的95.1%（2019年：88.6%） 網上媒體廣告服務 順應消費者行為習慣的改變，2020年集團亦積極開拓互聯網廣告市場，發展了若干互聯網廣告客戶及廣告服務產品組合（包括線上廣告及運營服務等）以同時滿足客戶需求及貼合用戶行為習慣，為集團貢獻收益及利潤。本年度，來自網上媒體廣告服務分部的收益為約人民幣11.9百萬元（2019年：人民幣9.7百萬元），增幅為23.1%或約人民幣2.2百萬元。該收益佔集團於本年度的總收益約4.4%（2019年：6.5%）。作為對客戶受新冠疫情影響需求的快速響應，集團樂見本年度來自於集團作為代理人的合約的收入（在此集團使用淨額法核算相關收益）增長219.4%至約人民幣3.1百萬元（2019年：人民幣1.0百萬元），以相同的金額進一步提升了集團毛利。本年度，集團作為代理人的網上媒體廣告服務協議的合約金額增長了185.4%至約人民幣54.8百萬元（2019年：人民幣19.2百萬元）。集團正在穩步調整及執行其線上廣告業務的策略，以進一步鞏固該分部的增長趨勢。 與此同時，本年度已獲得國內頂尖創意營銷大獎2個，分別為(i「)花皙蔻小白刷8.28品牌日電商引流案例」獲得2020科睿創新獎—營銷創新類金獎；以及(ii)於「2020華南電商金標獎」評選中獲得「廣州互聯網超級星文化創新獎」。 公關、營銷活動及其他服務 集團的公關、營銷活動及其他服務包括制定策略、制定廣告解决方案、與媒體平臺協調舉辦及執行活動。本年度內，該分部本年度收益約為人民幣1.3百萬元（2019年：約人民幣7.4百萬元）。該收益佔公司於本年度的總收益約0.5%（2019年：4.9%）。 業務展望: 今時今日，信息「碎片化」，用戶的注意力稍縱即逝，而品牌的獲客成本持續上漲。行業巨頭紛紛採用「全渠道、全場景、全鏈路」的思路重構市場營銷的打法。 集團作為有十多年經驗的行業資深從業者，集團持續致力於為客戶提供廣告宣傳及數字營銷的全面解決方案，包括品牌策略規劃、銷售拉動、廣告解決方案制定、提供及採購廣告位、內容製作、與廣告平台協調、執行廣告、舉辦公關活動及其他宣傳活動以及評估廣告的成效。憑藉多年來在廣告行業積累的豐富經驗，集團將一方面繼續協助傳統的品牌客戶（如日化品牌客戶）向數字化營銷轉型，營造新的銷售場景，拓展更廣泛的銷售渠道；另一方面，通過「創意+媒介」組合的方式，幫助新銳品牌客戶開闢傳統媒體中的展示渠道、助力品牌實現從「網紅」到「長效」的成長。 集團將繼續探索跨界互融的服務形式，借助知識產權合作跨界賦能，為品牌客戶提供整合營銷策劃解決方案，實現廣告主「提升品牌知名度和美譽度」的品牌宣傳目標及「提升銷量和企業營收」的銷售效果目標，實現品效合一。 延續與行業領先研究機構的戰略合作，集團將繼續加大在數據方面的研發力度，利用數據為客戶訂制更精準、高效、有洞見和創新的訂製化解決方案。 在大力發展數字營銷方式的同時，集團依然加強對傳統廣告渠道的把握力度。世界廣告研究中心(WARC)在對2021年戶外廣告支出份額的預測中指出，戶外廣告將成為增長速度最快的媒體，增速將達20.2%。集團已率先進行了戰略布局，成功續簽，成為深圳福田等交通樞紐若干廣告位的獨家代理媒體，續約期限為2021年1月1日至2024年12月31日，鞏固了國家「戰略名片」—高鐵資源媒體優勢，以便進一步把握中國粵港澳大灣區的發展機遇。另外，集團亦將致力於提升媒介優化整合能力，實現利潤率的持續擴大。 集團亦對客戶實行精細化管理，從「廣度的銷售拓展」向「縱向的的客戶服務」模式轉型，持續培養和儲備人才、配合客戶服務流程精細化和規範化，對大客戶和潛力客戶進行更優質的訂製化全案服務。 |
資料來源於上市公司財務報表
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