卡撒天嬌集團有限公司, 02223.HK - 公司概覽 |
集團主席 |
鄭斯堅 |
發行股本(股) |
258,000,000 |
面值幣種 |
港元 |
股票面值 |
0.1 |
行業分類 |
紡織及制衣 |
公司業務 |
集團的主要業務為家用紡織品製造及貿易和家居用品及傢俬貿易。 全年業績: 本年度,集團錄得收入港幣378.9百萬元(2018年:港幣337.6百萬元),增加12.2%。 於2019年,毛利增加7.2%至港幣228.8百萬元,而2018年則為港幣213.3百萬元。於2019年,毛利率為60.4%,低於2018年的63.2%。 公司擁有人應佔2019年溢利為港幣18.5百萬元,較2018年的港幣7.8百萬元增加136.0%。 業務回顧 在回顧期內,集團仍然以持盈保泰為宗旨,謹慎部署拓展收入來源及開展新產品業務。截至2019年12月31日止年度,集團的營業收入總額為港幣378.9百萬元,對比2018年同期的港幣337.6百萬元增加12.2%,公司擁有人應佔溢利為港幣18.5百萬元,對比2018年同期的港幣7.8百萬元顯著上升136.0%主要是由於(1)總銷售額增加及(2)並無股份為基礎付款的費用所致。自刊發截至2019年6月30日止六個月中期業績起,集團的營運及分部資料概無任何重大變動。 全面加強銷售渠道 自營零售收入依然是集團的主要收入來源。近年持續進行的線下銷售網點(「網點」)佈局調整大致完成,港澳地區網點數量及國內網點數量基本保持平穩。截至2019年12月31日,集團共有229個網點(2018年12月31日:224),當中包括125個自營網點及104個由分銷商經營的網點,覆蓋大中華地區共65個城市。 中國內地自營業務方面,集團在本年度關閉了部份盈利欠佳的網點。集團在中國內地執行了「異業聯盟」策略,與婚紗、美容、健身中心及室內設計等行業的公司進行跨行業會員資源共享,大力開拓企業禮品銷售渠道,成績合符預期。 香港市場方面,本年度多家百貨公司進行內部裝修及下半年的社會事件,對集團百貨專櫃業務造成一定影響。為了減低對零售收入的依賴,集團在回顧期內繼續積極開拓商業客戶市場。集團除接獲香港政府的採購訂單,亦為不同商業客戶的積分換購計劃提供貨品,包括個人護理連鎖店、食品連鎖店、個人護理用品品牌、電訊網絡供應商、銀行信用卡中心、嬰幼兒及健康食品品牌和電器品牌等。 在回顧期內,中國內地及香港的線上銷售業務的收入貢獻明顯改善,主要有賴於包括線上銷售業務改為全資直營管理、精簡人手、策略性推廣活動及增加高毛利產品比例等的開源節流舉措。香港官方網店除了貢獻銷售收入,亦定位為集團品牌形象建立的渠道之一。此外,集團亦有通過多個香港知名消費品零售網站發售產品,銷售成績理想。 在2019年,集團的出口業務收入亦有明顯提升。在回顧期內,除了代工生產的出口訂單外,集團亦以批發形式將集團自家品牌的產品銷售至台灣及加拿大等海外市場,令集團品牌的產品接觸到更多海外消費者,提升集團品牌的海外知名度。集團亦積極參與香港及中國內地的大型業界展覽,向世界各地的採購人員介紹集團品牌,相信對於未來展開合作有所幫助。 提升產品組合 集團一直在產品設計上以「時尚、創意、功能」作為核心理念,為市場提供精美優質而附有健康功能的床上用品,鞏固集團的「健康睡眠專家」形象。集團在2019年第一季推出革命性「科技枕頭系列」,三款產品配以不同科技面料及泰國進口優質乳膠,系列當中包括「恆溫宇宙枕」、「納米淨化枕」及「零壓磁療枕」,各款新產品均受市場歡迎。 中國內地市場的產品規劃方面,集團在回顧期內增加進口貨物的銷售比例,提升高端市場的份額。此外,集團在「保暖系統」產品中加入更多被芯產品,包括引入以優質物料生產的高端被芯及直接由東歐進口的羽絨被,為消費者提供更全面的被芯產品選擇。 本年度,集團新增的授權產品包括全球知名品牌「可口可樂」、韓國著名潮流卡通人物「BT21」及「KakaoFriends」和家喻戶曉的日本卡通人物「櫻桃小丸子」,為消費者提供更多元化的卡通產品選擇。床上用品之外,集團亦有為部份授權卡通設計及推出旅行用品,更與香港一家酒店合作推出卡通主題房間活動,為集團品牌形象宣傳帶來非常正面的效果。 「家居生活館」業務方面,集團繼續以「全屋輸出」作為亮點,一站式提供床品及訂製傢俬產品。集團在2019年上半年參加了廣東省一個於室內設計師業界享負盛名的傢俬展覽會,提高「家居生活館」業務在業界的知名度,吸引室內設計師與我們進行深度合作,進一步提升品牌定位。 優化市場推廣策略 在回顧期內,除了應用傳統的宣傳渠道,集團亦積極地以Facebook、Instagram及WeChat等線上宣傳渠道推廣集團品牌,增加與目標消費群的互動,同時添加了藝人宣傳短片的播放次數,吸引更多年輕消費者關注集團品牌。 在2019年12月,集團在香港其中一家重點百貨公司內舉行全新專櫃形象揭幕活動,期間首次邀請年輕當紅歌手組合作為活動表演嘉賓,吸引大批年輕消費者關注,配合活動當日的「世界遊歷之旅」主題,同場展出集團搜羅自全球的優質產品,宣傳集團持續創新、堅持為消費者打造舒適生活環境的理念。 集團一直注重回饋社會,支持公益活動。集團在回顧期內與香港非牟利機構國際十字路會(CrossroadsFoundation)合作推出香港首個「床品回收計劃」,鼓勵消費者將狀態良好的舊床上用品,轉贈有需要人士。本年度,集團亦積極支持環境及慈善機構的活動,包括贊助由環保觸覺(GreenSense)舉辦之「綠步郊野」慈善籌款、產品收益撥捐香港愛護動物協會、參與及捐助「仁濟安老送關懷」及「仁濟慈善行2019」。以上舉措對集團形象起正面作用。 業務展望: 隨著中美於2020年1月簽訂第一階段貿易協議,中美貿易戰暫時得到緩和,但新型冠狀病毒同月爆發,中國內地多個城市的經濟活動驟降,對製造產業鏈及消費市場的打擊尤其明顯,不利中國在2020年上半年的經濟發展。在香港方面,零售業在社會事件後,加上新型冠狀病毒爆發,市民暫且避免到訪公眾場所,市面消費不振,預料香港經濟將持續承壓。 面對中港兩地零售業務經營困難的時期,集團將會積極推廣集團的創新而附有健康功能的床上用品,以彰顯集團自家品牌在市場上的優越性,同時繼續努力發展線上銷售渠道、商業客戶銷售渠道及出口業務,彌補零售業務的預期萎縮對本集團收入的影響。 擴展銷售渠道 為了減低個別市場的經營環境變化對集團收入造成的影響,集團在2020年將會加大開拓出口業務的資源投入。在積極尋求代工生產的出口訂單外,集團將深化與現有海外客戶的合作,拓展集團品牌產品海外分銷業務。集團預計集團出口業務在2020年及往後年份將有所增長。 集團將會提速發展線上銷售業務。集團將會加強與中國內地的網購平台合作,同時嘗試透過與知名網紅合作推廣CASA-V品牌概念及直銷皇牌熱賣產品。香港市場方面,集團計劃增加集團香港官方網店的專供貨品選擇,定期推出「閃購」活動及專題推廣活動。香港官方網店的後台系統優化工作預期於2020年第二季完成,屆時將提升集團網店的數據分析能力,集團倉庫發貨效能及物流安排亦將同步配合,以搶佔香港網上銷售床品的份額。 集團將會在香港及中國內地市場努力尋求向商業客戶銷售貨品的機會。集團將會在中國內地市場繼續採取「異業聯盟」策略進行跨行業會員資源共享,以專供貨品向銀行提供積分換購禮品,同時大力開拓企業禮品銷售渠道。集團亦將加大力度拓展國內酒店客戶業務,包括提供酒店客房、餐廳及酒吧相關紡織及傢俬用品。至於香港市場,集團將會針對現有商業客戶積極尋求多元合作商機,包括推出不同形式的贈品或換購計劃、線上購物回贈等。此外,集團亦會針對個人護理用品品牌、美容品牌、超市、食品連鎖店、大型家電品牌等行業積極開拓新客戶合作。 提升產品組合 配合中國內地市場近年的消費升級,集團增加中國內地銷售進口貨物的比例,研發更多簡約奢華的床上用品,提升集團在高端市場的份額。由於消費者對於健康生活及環保的關注日益提升,集團將會研發更多附有5A功能的產品。 香港市場方面,集團將研發環保概念及健康功能的產品。集團在2020年初推出了「御蜓暖芯被」,產品四季皆宜並有效推廣環保生活概念。為了增加消費者的選擇,集團將會尋求與香港插畫師合作,支持本地原創文化,提升集團品牌的市場份額。 集團重視「家居生活館」業務發展,並於2019年底邀得傢俬業經驗豐富的業務人員加入相關管理團隊。「家居生活館」業務將會以招商加盟為主,並針對主流市場需求,開發更多高品質、價格相宜的傢俬產品,同時透過優化傢俬訂製流程及加強售後服務,提升競爭力。 鞏固品牌領導地位 鑑於近年環境污染及流行病經常出現,集團將會大力推廣CASA-V品牌附有5A功能的產品,以讓客戶改善睡眠環境。集團將會重點推廣CASA-V品牌及健康睡眠環境概念。此外,集團亦加大於電商平台的宣傳,並配合市場潮流增加以當紅藝人或網紅短片推廣集團品牌理念及產品。 在2020年初,集團的香港官方網店首次與香港一個主攻年輕人市場的電視頻道合作,讓購物滿指定金額的網店客人免費三個月體驗該電視頻道的收費服務,而該電視頻道的會員可享集團香港官方網店全年購物優惠。是次與電視頻道合作是本集團的嶄新嘗試,相信能有效培養雙方的年輕會員,並提高他們的消費額。 集團將秉持「時尚、創意、功能」為特色的設計理念,致力為消費者提供價格合理、品質上乘、設計時尚的床上用品及合適的新穎家居用品。集團將會繼續開拓收入來源及提升集團品牌價值,長遠為股東帶來理想回報。 |
資料來源於上市公司財務報表
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