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| 富貴鳥股份有限公司-H股, 01819.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
林和平 |
| 發行股本(股) |
1,215,000,000 |
| 面值幣種 |
人民幣 |
| 股票面值 |
1.0 |
| 行業分類 |
鞋類 |
| 公司業務 |
集團的主要業務是在中國製造及銷售鞋履及商務休閒男裝產品。 全年業績: 截至2015 年12 月31日止年度的收入為人民幣2,031.8百萬元，較截至2014 年 12月31日止年度的人民幣2,323.0百萬元減少了12.5%。 截至2015 年12 月31日止年度的溢利為人民幣392.1百萬元，較截至2014 年12 月31 日止年度的人民幣451.2百萬元減少人民幣59.1百萬元（或13.1%）。 業務回顧： 公司開展業務的模式主要有兩種：品牌產品業務模式（即以自有品牌銷售產品） 及貼牌加工╱設計代工業務模式（即製造第三方品牌鞋履產品）。公司的產品包 括以公司的富貴鳥、FGN及AnyWalk品牌銷售的男女鞋履及商務休閒男裝產品， 以及以富貴鳥品牌銷售的皮革配飾產品。 銷售及分銷網絡 公司通過經銷商網絡及若干直銷渠道銷售公司的品牌產品，包括直接大型團 購及網絡銷售。公司主要按批發基準向經銷商銷售公司的品牌產品，經銷商則 通過自身經營的零售門店，或通過與其訂約的第三方零售商所經營的零售門 店，將產品銷售予終端客戶。公司亦通過自營門店直接向終端客戶銷售產品。 零售網絡及存貨管理 公司規定經銷商及第三方零售商所經營的所有零售門店只能銷售公司的產品。 為確保公司的零售網絡提供統一、優質的服務，公司在營運手冊中為經銷商及 第三方零售商載列包括有關店舖裝修及陳列、營銷活動及日常營運等事項的 統一標準，並要求經銷商及其第三方零售商就各零售門店最終位置獲得公司的批准。 為進一步推行公司的零售政策，公司會到個別零售門店進行現場抽查，確保各 零售門店的裝修、陳列及零售價符合公司的要求。通過此類檢查及視察，公司 力求確保經銷協議的條款及條件於公司的整個分銷網絡內均得到遵守。公司 會找出任何不合規的個別零售門店並通知經銷商，要求彼等在指定時間內矯 正問題。公司亦要求經銷商定期視察由彼等授權的第三方零售商所經營的零 售門店，檢查公司的營運標準是否得到遵循。公司認為，此統一營運標準及定 期檢查及參觀制度有助公司確保所有零售門店高效營運，並為零售客戶提供 愉快購物體驗。公司並不知悉於2015年曾發生任何經銷商及第三方零售商所經 營的零售門店違反零售政策的情況。 公司亦深知控制存貨水平對公司的整體盈利能力關係重大。展銷會的銷售訂 單讓公司更高效地管理原材料及製成品存貨。出於該原因，公司年末的未用原 材料及未售或陳舊製成品的存貨水平一般較低。於2015 年12 月31日，公司的平 均存貨週轉天數為89.6 天，而於2014 年12 月31日則為64.5 天。 為方便經銷商管理其存貨水平，公司推出了一個由公司自行開發的網上交易 平台，據此，經銷商可互相交換其存貨中被認為在各自授權經營地區內已過季 或受歡迎程度降低的產品。 產品設計及開發 公司的內部研究、設計及開發人員實力雄厚，對公司的成功至關重要。對於我 們的富貴鳥、FGN及AnyWalk品牌，公司每個品牌都設有獨立研究、設計及開發 團隊。公司進一步將富貴鳥設計研發團隊細分為富貴鳥男鞋及女鞋團隊。公司 亦有一支男裝設計研發團隊，負責公司商務休閒男裝產品的整體產品規劃及 設計。公司各鞋履設計團隊設有一名設計總監、一至兩名首席設計師、三至十 名高級設計師、助理設計師及其他員工，負責根據國內外潮流趨勢、品牌特質 及市場需求，針對產品的具體市場分部為品種豐富的產品進行設計。於2015 年 12 月31日，公司的研究、設計及開發團隊有174名成員，包括5名設計總監，6 名 首席設計師及若干高級設計師，彼等在製鞋行業擁有約平均17年的設計經驗。 此外，公司的配飾設計團隊及男裝設計團隊各自設有一名首席設計師。 公司進行詳細的產品研究，當中涉及收集市場資訊及流行趨勢資料，藉以創造 各種緊貼當代國際流行趨勢、迎合中國目標客戶群體喜好的產品。公司的設計 開發團隊成員定期參加國內及海外貿易展及時裝展，以掌握設計、材料運用及 配色方案方面的最新趨勢及市場發展。為深入了解消費者喜好，公司的經銷商 及其第三方零售商會定期向公司提供客戶反饋資料。 2015 年6月，公司榮獲中國皮革協會頒發的「中國真皮領先鞋王」稱號。 基於公司對流行趨勢、國內消費者喜好及若干其他相關資料的詳細研究，公司 的鞋履設計師及品牌設計總監一般會決定將予開發的鞋履產品款式、顏色、 材料及其他特點的適用季節主題。季節主題決定後，設計團隊開始設計整個系 列，準備特定款式及鞋楦的圖紙及草圖，然後根據該等圖紙及草圖製作首版。 通過設計初選流程的首版會配以合適顏色，並製作成原型模件。其後，技術團 隊會分析及審核原型模件的製作工藝，合格原型模件才能提交至選樣會。在選 樣會上，公司會考慮原型模件是否符合公司的最初設計構思及適合大量生產等 諸多因素，符合要求的才能在展銷會上展示。公司亦會邀請經銷商中的多位代 表參與公司的設計流程，以預覽及評估公司新鞋履產品的鞋楦、樣式及色澤， 以便利用彼等的市場敏銳度及本地知識，製作更能迎合終端客戶的不同口味 的產品。 就公司的男裝產品設計及開發而言，公司對夾克產品奉行一套設計及開發流 程，並將公司的其他男裝產品（如褲子及毛衣）的設計及開發外判。公司亦會按 照設計代工客戶的要求，設計製作本身的設計代工產品原型模件。 公司相信，憑藉公司對市場、潮流趨勢以及中國目標顧客群的喜好的深入認 識，公司定能把公司的設計轉化成為商業上可行及大受歡迎的優質產品。公司 認為，公司的研發實力強勁，使公司得以在中國鞋履及男裝行業維持品牌形 象、擴充產品組合及提升競爭力。於2015 年12 月31日，公司有能力於每季向市 場推出逾1,500個庫存量單位的品牌鞋履產品及約300個庫存量單位的商務休閒 男裝產品。 業務展望: 展望二零一六年，公司管理層將重點推進董事會制定的四大戰略： 第一，繼續推行「電商領域擴張戰略」：1、繼續與核心平台電商合作；2、繼續採 取微信分銷、社交平台宣傳等多模式協同發展；3、尋找與具備優秀電商基因 的鞋服品牌或團隊合作機會，共同做強做大公司電商市場。 第二，堅定推行「產品差異化戰略」，公司將重點發展以下新項目：1、「富貴鳥 健康鞋」項目：公司2016年將全面啟動招商加盟業務，通過各類媒體宣傳與推 廣「富貴鳥健康鞋」系列產品；2、「足步(zubu)」品牌項目：2016年公司將實施「足 步大學生創業計劃」並開啟全國招商加盟。 第三，啟動「專業細分市場戰略」：公司將突破原有市場，進軍專業細分市場。 2016年重點以校服市場為突破口，設計銷售和推廣富貴鳥中高檔校服產品，並 將根據市場情況，逐步進入童裝、童鞋及其他職業服裝細分市場。 第四，開展「海外品牌收購╱合作計劃」。一直以來，公司代工部分國外知名品 牌鞋履。2016年，公司將尋找與知名國外品牌合作的機會，借助公司已有的全 國銷售網絡，助其全面打開中國市場。 |
資料來源於上市公司財務報表
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