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| 千百度國際控股有限公司, 01028.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
陳奕熙 |
| 發行股本(股) |
2,077,000,000 |
| 面值幣種 |
美元 |
| 股票面值 |
0.015 |
| 行業分類 |
鞋類 |
| 公司業務 |
集團主要從事製造及銷售品牌時尚鞋履及玩具零售。 全年業績: 截至2019 年12 月31 日止年度，集團的總收益為人民幣2,157.5 百萬元，較去年同期下降26.2％。來自持續經營業務的毛利減少14.9％至人民幣1,159.1 百萬元。本年度持續經營業務（虧損）╱溢利錄得虧損人民幣205.3 百萬元，而去年同期則為虧損人民幣93.4 百萬元。 業務回顧 於2019 年，全球經濟錄得自十年前全球金融危機以來的最低增長水平。不斷增加的貿易壁壘及不確定因素給全球商業環境及消費活動帶來壓力。世界銀行預測，在貿易及投資疲弱的環境下，2020 年全球經濟增長率回升至2.5% －僅略高於金融危機後在2019 年錄得的低位2.4%。面對複雜的外部環境，中國政府已採取經濟及財政措施刺激國內消費，使其成為經濟增長的重要動力。這為鞋履行業帶來挑戰及機遇。為應對不斷變化的消費行為及市場趨勢，公司已採納多元化業務策略以緩解不利影響，同時憑藉其品牌及資源優勢抓住增長機遇。 電子商務已成為經濟增長的重要推動力。根據Shopify Plus 的一項研究，預期到2022 年，時尚產業電商的全球收益將上升至7,129 億美元。在中國，於2019 年首11 個月，實體商品的線上零售額同比增長19.7%，佔消費品總零售額約20%。雖然中國線上消費市場人口達8.55億，成為全球及國內市場營銷人員最大目標之一，但日益擁擠的市場空間導致品牌之間的競爭更趨激烈。中國消費者日益成熟，亦需要通過數字技術策略助力把握下一波的市場增長。這包括以數字技術驅動的實體零售創新以打開全渠道零售市場；把社交媒體的關注變現及通過向消費者直銷的渠道與消費者接觸；發掘低線城市消費者增長的動力；利用關鍵意見領袖對消費者的影響力；以及使用數字化定價、營銷策劃及活動推廣。 同時，中國鞋履市場正轉向運動休閒及運動鞋發展，該等產品對消費者的吸引力高於其他產品類別。根據最近的一項研究，2018 年全球運動休閒市場規模估值為1,552 億美元，預計至2026 年將達到2,571 億美元，於2019 年至2026 年的複合年增長率為6.7%。另一項研究顯示，於2018 年至2023 年，鞋履市場的所有分部均增長逾10%，而運動鞋分部增長潛力最大，預計將增長46%，至2023 年達890億美元。在中國，2020 年該分部收益預期達至106 億美元，成為僅次於美國的世界第二大市場，於2020 年至2023 年的複合年增長率為10%。隨著街頭服飾及運動休閒時尚在中國穩步上升，不少消費力投向其中一類高價的時尚飾品：運動鞋。到2021 年，中國為數4 億的千禧一代將佔該市場分部的69%。儘管目前中國運動鞋履及服飾零售市場的規模及重要性日益提高，中國的人均年消費額仍落後於其他主要發達經濟體，該分部繼續展現出龐大潛力。 進軍市場 公司策略性地識別運動休閒市場處於上升的早期，並已投放更多資源以抓住這一前景看好的市場機遇。歷經多年高速增長，中國高端鞋履市場已趨於成熟及行業從業者眾多。有鑑於市場競爭激烈，公司的發展策略轉向以一直快速增長的低線市場為目標。多年來，公司以創新的產品設計，成功建立優良的信譽。在成熟消費者越來越關注性價比的同時，公司採取策略，通過提供具有吸引力的價格，將重點轉移至擁有充足消費力的普羅消費者。 利用公司的強大品牌及全國零售網絡優勢，該等措施能迅速回應急劇變化的市場。在複雜的宏觀環境下，公司成功避免業務上的重大損失。一旦消費市場從經濟衰退中復甦，集團所培育的不斷壯大的消費群體亦將使公司能再次創造高額溢利。 公司繼續以先進及時尚的品牌形象鞏固其行業領導地位。作為中國領先的中高端女士鞋履零售商及製造商所累積的長期聲譽，是一項寶貴的資產，為可持續增長奠定堅實基礎。儘管存在不利市場條件，公司仍然能夠在消費者中保持值得信賴的品牌價值。公司將繼續為市場帶來創新的鞋履設計，緊貼潮流，提供前衛和令人耳目一新的產品組合。 重建業務重心以增強市場知名度 公司自成立以來，經過不懈努力，在中國女士鞋履行業確立了市場領導地位。其一直是公司的主要業務，帶領集團走向成功的最寶貴的資產。作為重新聚焦業務策略的一部分，公司於2018 年底決定出售玩具業務(Hamleys Global Holdings Limited)，並如日期為2019 年7 月16 日的公告所述已完成出售。 於出售後，公司在Hamleys 業務方面投資的資源已獲釋放。公司在市場上是聲譽卓著的零售商，並已重新專注於自行開發的品牌，包括「千百度」、「伊伴」、「太陽舞」、「米奧」、「百吉利·米西卡」及「娜冉」。公司現正處於一個更有利處境，以投放資源加強其製造及銷售中高端女士鞋履的核心業務。這證明了公司對其核心業務堅定不移的長期承諾，以及重新確立在市場中的領導地位。該項出售亦將使集團能夠部署必要的資源，以加強集團作為國際鞋履公司原始設備製造商(OEM) 或原始設計製造商(ODM) 的角色。 如公司與Hamleys 業務的買家所協定，公司擬繼續以特許經營方式經營在中國開設的Hamleys 商店。於出售後，鞋履業務產生收益人民幣1,836.9 百萬元，佔公司於截至2019年12 月31 日止年度總收益（包括持續經營業務及已終止業務）的85.1%，而玩具零售收益僅佔總收益的14.9%（人民幣320.6 百萬元）。鞋履業務再次成為公司主營業務的主要貢獻者。 作為公司業務策略的一部分，公司將繼續優化及擴展其龐大的鞋業零售網絡，拓展電子商務銷售渠道，並透過線上線下銷售系統的無縫銜接，實現業務增長。增加營運資本亦將使公司能在多元化銷售及聯合促銷中分配更多的資源，以刺激存貨周轉及增加銷售收益。 於回顧年度，集團分別減少203 間自營鞋履零售店及48 間第三方鞋履零售店。於2019 年12 月31 日，集團在中國各地擁有由1,214間自營鞋履零售店及245 間第三方鞋履零售店組成的網絡，並在31 個省、市及自治區保持強大店舖實力。為適應不斷變化的消費模式及習慣，集團進一步優化由線上及線下店舖組成的零售網絡。集團與不同規模的零售商，如百貨公司、購物中心及奧特萊斯開展策略性合作，以增加市場佔有率和覆蓋面，並致力提高每間線下店舖的同店銷售增長率，同時積極推廣線上銷售。 增強電子商務覆蓋以帶動線上對線下業務發展 近年來，在數字化、全渠道的發展及新客戶需求的推動下，貿易及零售業態均發生深遠的變化。利用線上資源接觸更多的消費者的同時提供全面的線下體驗，將使公司在行業競爭中脫穎而出。 集團採用前瞻性思維的方法來吸引客戶，並將產品融入整體客戶體驗中ー不僅包括購物，還包括瞭解產品、使用及推薦該產品。利用大數據、多維數字營銷提高廣告的變現率，以及線上及線下商家與平台之間的轉化率。該等發展將使公司能識別趨勢並繼續創造出能夠吸引特定消費群體的產品。在經驗豐富的管理團隊的領導下，集團將利用零售業的新形勢所帶來的機會，使該等業務在轉型過程中更有效率。集團將利用對消費者的真實、全面及適時的瞭解，通過適應較短的產品週期，同時讓消費者直接參與產品開發過程來優化研發、新設計及供應鏈。 於回顧年度，公司繼續投放資源實施具創意的線上營銷策略，以提升整體消費體驗。例如，公司的官方微信帳號已成為一個有效及成熟的平台，集團可通過該平台直接向客戶傳達資訊及趣味兼備的營銷信息，比如最新時尚潮流、新產品發佈及品牌推廣資訊。公司在各種流行電子商務平台上的線上旗艦店亦為公司帶來穩定的收入。 公司的零售店網絡廣佈各地，包括自主開發及授權品牌店舖遍佈中國的一線、二線及三線城市，使集團能接觸大量線下客戶。整合至全渠道、店舖裝修、VIP 購物計劃、銷售推廣、戶外廣告，以及產品目錄及小冊子，成為集團提高品牌知名度、保持消費者忠誠度的工具，而更重要的是可以提升線下購物體驗。 業務展望: 展望2020 年，全球經濟仍面對各種不確定因素。中美貿易協定第一階段的簽署緩解了兩國的貿易衝突，但世界經濟仍缺乏強勁增長動力。在中國國內，經濟正在經歷結構性轉型，這將帶來變革及機遇。 自公司成立以來，鞋履業務一直是集團的核心業務及實力所在。這為集團提供了強大的優勢，使集團在重新聚焦於鞋履業務及抓住新增長動力的同時，能夠降低業務風險，從現有資源中發掘新的價值。 多年來，公司已樹立優質產品的形象。集團能夠通過綜合及互補的線上及線下零售網絡，提供獨特的消費體驗，此為集團應對充滿挑戰的市場環境的核心優勢。集團將充分利用線上線下的協同效應，充分發揮其線上業務的潛力將線上流量引導至線下店舖，同時將線下購物者轉化為線上購買力，以加快增長及促進銷售。 營銷工作亦將致力於線上及線下溝通渠道的提升，以提高品牌形象及知名度。集團將採用更具活力的店內陳設策略，以消費者為中心，觸發顧客的購買欲望，從而讓消費者迅速作出購買決定。集團為消費者營造更加個性化的消費體驗，將有助於維持客戶忠誠度。 現今的時尚及鞋履行業比以往任何時候都更以數據為導向。集團與阿里巴巴集團的阿里雲合作，改造一個全新的IT 系統，統一及集中不同部門及職能之間所產生及收集的數據，預期將於不久後投入使用。該系統經重新設計後包括八個主要中心，並採用阿里雲最先進的技術架構建立。這標誌著集團在提高全渠道運營效率方面所作出的不懈努力，亦展示集團緊隨最新技術優勢的戰略，進一步加強集團的運營數字化及競爭力差異化。 展望未來，公司將繼續通過實施各種品牌策略、拓展零售網絡、實施市場營銷策略、提高營運效率等措施建立全球品牌形象，以戰勝不利的市場環境。 公司精心打造的全球品牌策略，目的是以提高其在大中華區及海外市場的品牌知名度。這將為公司繼續尋找具潛力的新授權品牌及進一步擴大集團的產品供應鋪平道路。引入新的分銷渠道以實現橫向擴張及市場份額的增長，以及物色新的合作夥伴及推出產品，將使公司得以盡量提高其在行業中的市場份額。進一步優化線下銷售及分銷網絡以提高單店效率及購物體驗，以及積極發展線上業務及平台，將繼續推動公司的銷售業績。 出售Hamleys 境外業務顯示公司在核心鞋履業務作出的長期承諾。集團現已重新聚焦業務重心，比以往任何時候更堅定地克服不利的環境及挑戰，並繼續以敏銳的市場洞察力及豐富的供應鏈管理經驗來鞏固集團在市場的領導地位。公司將繼續探索新的增長動力，從而釋放集團的資源優勢及潛力，領導集團在女士鞋履行業寫下新篇章。 |
資料來源於上市公司財務報表
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