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| 云想科技控股有限公司, 02131.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
徐佳庆 |
| 发行股本(股) |
800,000,000 |
| 面值币种 |
美元 |
| 股票面值 |
5.0E-5 |
| 行业分类 |
广告 |
| 公司业务 |
集团是中国领先的短视频营销解决方案供应商及集中于泛娱乐的线上内容服务供应商。 全年业绩: 于往绩记录期，集团的收入由二零一七年的人民币235.4百万元大幅增至二零一九年的人民币2,313.0百万元，复合年增长率为213.5%。集团的年内溢利由二零一七年的人民币33.0百万元增至二零一九年的人民币72.9百万元，复合年增长率为48.6%。 业务回顾 根据艾瑞谘询，短视频营销市场为整体线上营销市场的重要组成部分及驱动因素，于二零一九年按收入计的市场份额为15.9%。集团于二零一九年贡献中国整体线上营销市场的总收入约为0.5%。根据艾瑞谘询，于二零一九年，按短视频广告所产生的总账单计算，集团为中国第三大线上营销解决方案供应商，市场份额为3.4%。特别是，根据艾瑞谘询，就直接透过短视频平台出售产品或服务的电商公司的广告的用户流量消耗量而言，集团是二零一九年中国最大的短视频营销解决方案供应商，获取用户流量消耗量超过人民币10亿元。集团亦透过集团的花边网站及其移动端运营一个泛娱乐内容平台、向互联网用户展示引人注目泛娱乐文章及照片。此外，集团为观众及广告主制作优质及具有吸引力的内容，例如短视频、影视明星访谈节目及娱乐新闻节目。集团作为连系广告客户与媒体合作夥伴的中间人。于往绩记录期，供应商A为集团的单一最大供应商。于二零一九年，集团为与供应商A有合约关系的100至250家线上营销解决方案供应商之一。于二零一七年、二零一八年及二零一九年以及截至二零二零年六月三十日止六个月，集团透过供应商A的内容分发平台产生的总账单占集团的总账单总额约37.7%、85.2%、87.1%及84.8%。集团主要透过抖音、抖音火山版、西瓜视频及快手等中国顶尖网路平台提供线上营销解决方案。 集团主要通过(i)向广告主及广告代理提供线上营销解决方案（包括获取用户流量、广告素材制作及广告效果优化）；及(ii)集团的花边平台向广告联盟及广告主提供广告位产生收入。集团就线上营销解决方案向广告客户收取主要结合oCPM（优化每千次展示成本）、oCPC（优化每次点击成本）及CPC计量的费用，而集团向媒体合作夥伴获取用户流量以于线上投放广告，并主要根据相同机制支付流量获取成本。媒体合作夥伴不时向集团提供主要按集团的总支出计算的返点。集团亦会不时给予广告客户按其总支出计算的返点，以激励他们继续使用集团的解决方案。此外，于往绩记录期，就集团在花边平台提供的广告位而言，集团主要按CPM向广告联盟收费，及主要基于CPT或CPA向广告主收费。自二零二零年一月起，集团亦开始从为广告主营销其产品或服务的短视频KOL节目中提供产品植入机会产生收入。 受益于短视频的兴起，集团自二零一七年以来经历了快速增长。于往绩记录期，集团的收入由二零一七年的人民币235.4百万元大幅增至二零一九年的人民币2,313.0百万元，复合年增长率为213.5%。集团的年内溢利由二零一七年的人民币33.0百万元增至二零一九年的人民币72.9百万元，复合年增长率为48.6%。尤其是，短视频营销解决方案产生的总账单占集团于二零一七年、二零一八年及二零一九年及截至二零二零年六月三十日止六个月的来自线上营销解决方案业务的总账单分别约14.5%、73.5%、87.1%及89.2%。鉴于网络基建的技术发展及移动网络流量每GB成本持续减少，共同导致短视频观众快速扩展，集团已策略性地将重心转移至线上营销解决方案（尤其是短视频营销），截至二零一七年、二零一八年及二零一九年十二月三十一日止年度及截至二零二零年六月三十日止六个月，有关收入分别占总收入约70.4%、94.5%、98.7%及98.9%。 集团的线上营销解决方案于二零一三年推出，利用集团的大数据分析及AI能力，帮助广告客户自顶尖网路平台获取优质流量，制作吸引及瞩目的广告素材，以吸引目标消费者及优化活动效果，从而改善集团广告主的营销效率。 集团的自营内容平台花边平台于二零一二年推出，汇集来自专业媒体、艺人经纪公司及自媒体账户的泛娱乐文章及照片，为访客提供实时定制及受欢迎的信息。集团亦有另外两个短视频KOL节目，分别为偶像请回答及嬉游大娱记，提供最新电视及电影明星访谈及娱乐新闻，以扩大集团的泛娱乐覆盖范围。 集团的内容制作能力为集团从竞争对手中脱颖而出的核心竞争力之一。集团的内部内容制作团队（主要包括编剧、导演及后期制作团队）能够制作定制、具吸引力及瞩目的广告素材，每月可制作约4,400段短视频。凭藉集团强大的内容制作能力，集团已建立跨媒体多频道全方位服务内容平台，涵盖内容制作、交换及分发，将广告主与互联网用户、内容提供者及内容分发渠道直接连接，以(i)为广告主制作原创内容，尤其是短视频；(ii)促进广告主与内容提供者之间的内容交换；及(iii)经网路平台向互联网用户分发内容。 集团已与多个顶尖网路平台维持良好的关系，包括中国六大短视频平台，例如抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版及腾讯微视，以及其他领先内容分发平台（包括小红书及趣头条）。具体而言，集团已与供应商A的主要内容分发平台建立稳定合作关系，包括抖音、西瓜视频、抖音火山版及头条。集团为供应商A的早期合作夥伴并于二零一六年开始自其内容分发平台获取用户流量，亦为于二零一六年九月推出抖音后透过其提供短视频营销解决方案的早期线上营销解决方案供应商之一。 集团为快速增长及多元化的广告主群体提供服务，该等广告主群体经营广泛的垂直行业，包括网络游戏、金融服务、电子商务、互联网服务、广告及文化和媒体。截至二零二零年六月三十日，集团已累积有约1,587名与集团有合约关系的广告主。线上营销解决方案业务及泛娱乐内容服务业务的该等直接广告主由二零一七年的558名增加至二零一九年的669名，复合年增长率为9.5%，而每个直接广告主平均开支由二零一七年的人民币0.5百万元增至二零一九年的人民币3.4百万元，复合年增长率为160.8%。 作为一家以技术驱动的公司，集团已开发专有的DMP，以通过大数据分析及AI技术支持内部广告活动管理系统以及内容管理及分发系统。集团的专有DMP实时从网路平台收集及储存各种原始数据，包括广告效果数据及行为数据，以生成准确的用户分析模块，并持续监控及分析该等数据，以优化广告活动效果，从而以更有效及高效的方式获取、转换及挽留消费者。 业务展望: 集团计划实施以下策略： ．加强及加深集团与顶尖网路平台的合作，并使集团的媒体合作夥伴群多元化 ．扩大集团的广告客户群并探索特定垂直行业的机会 ．继续释放集团提供全周期服务的内容制作、交换及分发平台的变现潜力 ．增强集团的大数据分析及AI能力 ．选择性寻求战略合作、投资及收购机会 |
资料来源于上市公司财务报表
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