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| 优矩控股有限公司, 01948.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
马晓辉 |
| 发行股本(股) |
600,000,000 |
| 面值币种 |
美元 |
| 股票面值 |
0.01 |
| 行业分类 |
广告 |
| 公司业务 |
集团自2018年起营运，尽管经营历史较短，但集团是中国新兴及快速增长的线上短视频营销解决方案行业中快速增长的市场参与者之一。 全年业绩: 于往绩记录期间，集团的收益由2018年的人民币1,156.3百万元增加至2019年的人民币3,450.9百万元，并于2020年进一步增加至人民币6,360.7百万元。集团的收益由截至2020年4月30日止四个月的人民币1,441.3百万元增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币2,214.2百万元。集团的年内溢利由2018年的人民币50.1百万元增加至2019年的人民币81.9百万元，并于2020年进一步增加至人民币133.2百万元。集团的期内溢利由截至2020年4月30日止四个月的人民币12.6百万元增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币68.6百万元。 业务回顾 集团主要通过集团的媒体合作夥伴提供一站式跨媒体线上营销解决方案，尤其为线上短视频营销解决方案，为广告主客户营销彼等的产品及服务，并以此产生收益。在一站式服务下，集团通过策划、制作、投放及优化线上广告（尤其为线上短视频广告）提供定制营销解决方案，以帮助广告主客户在各大领先的媒体平台上获取、转化及留住最终消费者，并以此产生收益。集团亦提供广告分发服务，当中集团获取广告主客户的用户流量，以于广告主客户指定的线上媒体平台分发广告。集团与众多优质媒体合作夥伴建立公认的长期合作夥伴关系，其中包括中国领先的线上短视频平台、社交媒体平台及搜索引擎平台，并为彼等提供以更有效及高效的方式变现其广告库存及用户流量的机会。 集团在一个分散、竞争激烈及快速增长的行业中营运，而根据艾瑞谘询的资料，中国线上营销市场的规模（按营销总账单计）由2015年的人民币2,185亿元大幅增加至2020年的人民币7,666亿元，并预期将按16.7%的复合年增长率由2020年的人民币7,666亿元进一步增加至2025年的人民币16,573亿元。根据艾瑞谘询的资料，集团于2020年为中国线上营销市场的营销总账单贡献约1.1%。线上短视频营销市场为整体线上营销市场的重要组成部分及驱动力。根据艾瑞谘询的资料，按线上营销市场的市场规模之百分比计，其市场份额已由2018年的6.1%大幅上升至2020年的24.1%，并预期将于2025年上升至42.5%。根据同一来源，按线上短视频的营销总账单计，中国的线上短视频营销市场按147.3%的复合年增长率大幅增长，由2018年的人民币302亿元增加至2020年的约人民币1,846亿元，并预期将按30.7%的复合年增长率由2020年的人民币1,846亿元进一步增加至2025年的人民币7,043亿元。与此同时，根据艾瑞谘询的资料，按于线上媒体平台投放的线上短视频广告所产生的总账单计，集团于2020年为中国第二大线上营销服务提供商，市场份额约为3.0%1。按于线上短视频平台投放的广告产生的总账单计，集团于2020年亦为中国第二大线上营销服务提供商，市场份额约为3.9%1。此外，根据同一来源，按一般电商平台广告主于线上短视频平台投放的广告所产生的总账单计，集团于2020年为中国最大的线上营销服务提供商，市场份额约为16.0%。 集团的快速增长（尤其是于往绩记录期间的收益增长）乃主要归因于(i)自2018年起，线上短视频营销行业快速增长；及(ii)集团于内容制作能力的优势、市场主导的技术优势及富有洞见的管理层领导，以建立及发展强劲的广告主客户及媒体合作夥伴基础。自集团于2017年注册成立以来，集团一直致力于提供优质、瞩目及有效的线上短视频营销解决方案。由于线上短视频愈来愈受欢迎、互联网移动设备的普及以及资讯科技基础设施的升级，中国的线上短视频营销市场自2018年起经历大幅增长，而其占总线上营销市场的市场份额于同年增加至6.1%。集团能够享有客户及媒体合作夥伴的网络效应及达致快速增长，与线上短视频营销解决方案市场的快速发展相符。 于往绩记录期间，集团自线上营销解决方案业务产生的收益总额由2018年的人民币1,156.3百万元大幅增加至2019年的人民币3,450.9百万元及进一步增加至2020年的人民币6,360.7百万元，并由截至2020年4月30日止四个月的人民币1,441.3百万元增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币2,214.2百万元。集团的年内溢利由2018年的人民币50.1百万元快速增加至2019年的人民币81.9百万元及进一步增加至2020年的人民币133.2百万元，并由截至2020年4月30日止四个月的人民币12.6百万元增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币68.6百万元。尤其是，集团自线上营销解决方案业务产生的总账单由2018年的人民币1,972.4百万元大幅增加至2019年的人民币5,152.2百万元及进一步增加至2020年的人民币8,767.5百万元，并由截至2020年4月30日止四个月的人民币2,046.5百万元快速增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币3,123.5百万元。 广告主客户数目由2018年的484名增加至2019年的757名及进一步增加至2020年的1,028名，并由截至2020年4月30日止四个月的565名增加至截至2021年4月30日止四个月的651名。于最后实际可行日期，集团有超过900名广告主客户。每名广告主客户产生的平均总账单（按总账单除以广告主客户总数计）由2018年的人民币4.1百万元增加至2019年的人民币6.8百万元及进一步增加至2020年的人民币8.5百万元，并由截至2020年4月30日止四个月的人民币3.6百万元增加至截至2021年4月30日止四个月的人民币4.8百万元。 集团的业务模式 集团通过集团的媒体合作夥伴提供一站式跨媒体线上营销解决方案，为广告主客户营销彼等的产品及服务。一般而言，据广告主客户所要求，集团可能将线上营销解决方案投放于彼等指定的线上媒体平台。倘广告主客户并无特定指示，经考虑各种因素（例如广告主客户的营销预算、KPI要求及线上媒体平台的用户流量购买成本）后，集团亦可将广告投放于多个具有较高平均DAU及MAU的受欢迎线上短视频平台。集团主要综合运用CPC（每次点击费用，为广告按每次广告点击收费的定价模式）及CPT（按时长付费，为广告于既定期间定额收费的时间定价模式）向广告主客户收费，而集团的媒体合作夥伴根据集团就向相关广告主客户收费所采用的相同机制向集团收费且集团根据相同机制支付各情况下的流量获取成本。集团亦可能根据CPA定价模式向集团的客户收费。于往绩记录期间，透过CPA定价模式产生的收益占集团的总收益少于1%。集团的大多数广告主客户均设置有每次点击成本、安装成本、新用户注册成本及投资回报等KPI指标，该等指标主要用作广告主客户评估集团表现（但将不会影响彼等向集团付款）以及集团用作评估及优化活动表现的参考。 集团专有的线上营销解决方案服务平台—优量引擎平台 集团结合多年线上营销经验，并于2020年4月在中国聘请一些软件开发商开发及推出集团的自助式优量引擎平台。优量引擎平台是一个智能线上短视频营销解决方案投放、优化及管理平台，使集团能够管理客户的服务需求，制作及存储线上短视频广告元素，并将该等元素以更有效、更高效的方式投放至不同的线上媒体平台上。其亦帮助集团为进一步内容制作积累宝贵的营运数据及信息资产。具体而言，优量引擎平台配备有丰富的分析工具及功能模块，涵盖了集团创意线上营销解决方案的制作、存储、智能投放、分析及优化以及管理活动的全部范围。目前，集团在内部使用优量引擎平台。 集团的创意及内容制作能力 集团将集团强大而富有创意的内容制作能力视为集团的核心竞争力之一，使集团能够从市场上的竞争对手中脱颖而出，并超越竞争对手。截至最后实际可行日期，集团拥有一支由375名人士组成的内容制作团队，具有每月可制作逾20,000段线上短视频及营销创意的能力。截至同日，集团已于北京及重庆建立先进的线上短视频拍摄基地，两地均配备专业设备。于2019年，集团创办线上短视频研究中心，以研究流行线上短视频的结构、元素、文案及消费者概况，从而寻求流行背后的模式，进而提出创意洞见及创新思路，并进一步提升集团强大的内容制作能力。 业务展望: 集团计划实施以下策略： ．继续利用AI功能及SaaS技术升级集团的优量引擎平台 ．依讬领先的线上短视频平台探索创新和智能的电商营销解决方案 ．发展及增强线上短视频内容制作能力 ．加强及扩大集团与媒体合作夥伴和广告主客户的关系 ．探索策略联盟、投资及收购，整合行业资源 |
资料来源于上市公司财务报表
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