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| 富贵鸟股份有限公司-H股, 01819.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
林和平 |
| 发行股本(股) |
1,215,000,000 |
| 面值币种 |
人民币 |
| 股票面值 |
1.0 |
| 行业分类 |
鞋类 |
| 公司业务 |
集团的主要业务是在中国制造及销售鞋履及商务休闲男装产品。 全年业绩: 截至2015 年12 月31日止年度的收入为人民币2,031.8百万元，较截至2014 年 12月31日止年度的人民币2,323.0百万元减少了12.5%。 截至2015 年12 月31日止年度的溢利为人民币392.1百万元，较截至2014 年12 月31 日止年度的人民币451.2百万元减少人民币59.1百万元（或13.1%）。 业务回顾： 公司开展业务的模式主要有两种：品牌产品业务模式（即以自有品牌销售产品） 及贴牌加工╱设计代工业务模式（即制造第三方品牌鞋履产品）。公司的产品包 括以公司的富贵鸟、FGN及AnyWalk品牌销售的男女鞋履及商务休闲男装产品， 以及以富贵鸟品牌销售的皮革配饰产品。 销售及分销网络 公司通过经销商网络及若干直销渠道销售公司的品牌产品，包括直接大型团 购及网络销售。公司主要按批发基准向经销商销售公司的品牌产品，经销商则 通过自身经营的零售门店，或通过与其订约的第三方零售商所经营的零售门 店，将产品销售予终端客户。公司亦通过自营门店直接向终端客户销售产品。 零售网络及存货管理 公司规定经销商及第三方零售商所经营的所有零售门店只能销售公司的产品。 为确保公司的零售网络提供统一、优质的服务，公司在营运手册中为经销商及 第三方零售商载列包括有关店铺装修及陈列、营销活动及日常营运等事项的 统一标准，并要求经销商及其第三方零售商就各零售门店最终位置获得公司的批准。 为进一步推行公司的零售政策，公司会到个别零售门店进行现场抽查，确保各 零售门店的装修、陈列及零售价符合公司的要求。通过此类检查及视察，公司 力求确保经销协议的条款及条件于公司的整个分销网络内均得到遵守。公司 会找出任何不合规的个别零售门店并通知经销商，要求彼等在指定时间内矫 正问题。公司亦要求经销商定期视察由彼等授权的第三方零售商所经营的零 售门店，检查公司的营运标准是否得到遵循。公司认为，此统一营运标准及定 期检查及参观制度有助公司确保所有零售门店高效营运，并为零售客户提供 愉快购物体验。公司并不知悉于2015年曾发生任何经销商及第三方零售商所经 营的零售门店违反零售政策的情况。 公司亦深知控制存货水平对公司的整体盈利能力关系重大。展销会的销售订 单让公司更高效地管理原材料及制成品存货。出于该原因，公司年末的未用原 材料及未售或陈旧制成品的存货水平一般较低。于2015 年12 月31日，公司的平 均存货周转天数为89.6 天，而于2014 年12 月31日则为64.5 天。 为方便经销商管理其存货水平，公司推出了一个由公司自行开发的网上交易 平台，据此，经销商可互相交换其存货中被认为在各自授权经营地区内已过季 或受欢迎程度降低的产品。 产品设计及开发 公司的内部研究、设计及开发人员实力雄厚，对公司的成功至关重要。对于我 们的富贵鸟、FGN及AnyWalk品牌，公司每个品牌都设有独立研究、设计及开发 团队。公司进一步将富贵鸟设计研发团队细分为富贵鸟男鞋及女鞋团队。公司 亦有一支男装设计研发团队，负责公司商务休闲男装产品的整体产品规划及 设计。公司各鞋履设计团队设有一名设计总监、一至两名首席设计师、三至十 名高级设计师、助理设计师及其他员工，负责根据国内外潮流趋势、品牌特质 及市场需求，针对产品的具体市场分部为品种丰富的产品进行设计。于2015 年 12 月31日，公司的研究、设计及开发团队有174名成员，包括5名设计总监，6 名 首席设计师及若干高级设计师，彼等在制鞋行业拥有约平均17年的设计经验。 此外，公司的配饰设计团队及男装设计团队各自设有一名首席设计师。 公司进行详细的产品研究，当中涉及收集市场资讯及流行趋势资料，藉以创造 各种紧贴当代国际流行趋势、迎合中国目标客户群体喜好的产品。公司的设计 开发团队成员定期参加国内及海外贸易展及时装展，以掌握设计、材料运用及 配色方案方面的最新趋势及市场发展。为深入了解消费者喜好，公司的经销商 及其第三方零售商会定期向公司提供客户反馈资料。 2015 年6月，公司荣获中国皮革协会颁发的“中国真皮领先鞋王”称号。 基于公司对流行趋势、国内消费者喜好及若干其他相关资料的详细研究，公司 的鞋履设计师及品牌设计总监一般会决定将予开发的鞋履产品款式、颜色、 材料及其他特点的适用季节主题。季节主题决定后，设计团队开始设计整个系 列，准备特定款式及鞋楦的图纸及草图，然后根据该等图纸及草图制作首版。 通过设计初选流程的首版会配以合适颜色，并制作成原型模件。其后，技术团 队会分析及审核原型模件的制作工艺，合格原型模件才能提交至选样会。在选 样会上，公司会考虑原型模件是否符合公司的最初设计构思及适合大量生产等 诸多因素，符合要求的才能在展销会上展示。公司亦会邀请经销商中的多位代 表参与公司的设计流程，以预览及评估公司新鞋履产品的鞋楦、样式及色泽， 以便利用彼等的市场敏锐度及本地知识，制作更能迎合终端客户的不同口味 的产品。 就公司的男装产品设计及开发而言，公司对夹克产品奉行一套设计及开发流 程，并将公司的其他男装产品（如裤子及毛衣）的设计及开发外判。公司亦会按 照设计代工客户的要求，设计制作本身的设计代工产品原型模件。 公司相信，凭藉公司对市场、潮流趋势以及中国目标顾客群的喜好的深入认 识，公司定能把公司的设计转化成为商业上可行及大受欢迎的优质产品。公司 认为，公司的研发实力强劲，使公司得以在中国鞋履及男装行业维持品牌形 象、扩充产品组合及提升竞争力。于2015 年12 月31日，公司有能力于每季向市 场推出逾1,500个库存量单位的品牌鞋履产品及约300个库存量单位的商务休闲 男装产品。 业务展望: 展望二零一六年，公司管理层将重点推进董事会制定的四大战略： 第一，继续推行“电商领域扩张战略”：1、继续与核心平台电商合作；2、继续采 取微信分销、社交平台宣传等多模式协同发展；3、寻找与具备优秀电商基因 的鞋服品牌或团队合作机会，共同做强做大公司电商市场。 第二，坚定推行“产品差异化战略”，公司将重点发展以下新项目：1、“富贵鸟 健康鞋”项目：公司2016年将全面启动招商加盟业务，通过各类媒体宣传与推 广“富贵鸟健康鞋”系列产品；2、“足步(zubu)”品牌项目：2016年公司将实施“足 步大学生创业计划”并开启全国招商加盟。 第三，启动“专业细分市场战略”：公司将突破原有市场，进军专业细分市场。 2016年重点以校服市场为突破口，设计销售和推广富贵鸟中高档校服产品，并 将根据市场情况，逐步进入童装、童鞋及其他职业服装细分市场。 第四，开展“海外品牌收购╱合作计划”。一直以来，公司代工部分国外知名品 牌鞋履。2016年，公司将寻找与知名国外品牌合作的机会，借助公司已有的全 国销售网络，助其全面打开中国市场。 |
资料来源于上市公司财务报表
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