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| 辉煌明天科技控股有限公司, 01351.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
董晖 |
| 发行股本(股) |
500,000,000 |
| 面值币种 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行业分类 |
广告 |
| 公司业务 |
集团是一间移动广告公司，为中国客户提供一站式定制广告服务。 全年业绩: 于截至2019年12月31日止年度达人民币281.9百万元，而于截至2018年12月31日止年度约为人民币254.9百万元，于截至2017年12月31日止年度则为人民币102.6百万元，复合年增长率约为65.8%。截至2019年12月31日止三个年度，集团的溢利分别约为人民币30.9百万元、人民币42.4百万元及人民币38.4百万元。 业务回顾 集团是一间移动广告公司，为中国客户提供一站式定制广告服务。集团的移动广告服务一般包括(i)为客户计划并执行广告投放；(ii)制作广告素材；(iii)安排发布广告；及(iv)发布后监察服务。 以下为集团移动广告服务的通常流程的主要步骤： (1)广告主向集团下达广告订单； (2A)集团通过向客户提供增值服务，包括（其中包括）(i)最新市场趋势的最新资讯；(ii)内部广告设计、发布后表现监察；(iii)计划及执行广告投放，并调整广告策略以获得有效成果；及(iv)安排供应商，敲定广告内容以备发布； (2B)就中介服务而言，集团代表客户向媒体发布商支付预付款项，以购买虚拟代币，用于竞投广告库存进行广告投放； (3)通过选定的媒体发布商发布广告； (4)目标受众根据广告内容对广告作出回应，如点击广告、下载广告产品或进行有效操作； (5A)集团根据协定的定价条款以及授出的信贷期向客户收取服务费；及 (5B)就集团的精准广告服务而言，集团的供应商在广告发布后以信贷形式向集团收取广告流量成本。 广告主是价值链的发起者，其寻求市场营销解决方案，以进行产品和服务推广及品牌建设。广告主倾向委聘移动广告公司提供移动广告服务，因为(i)其通常不会直接与主要媒体发布商联系，因后者不会设置庞大的人力团队处理投放广告请求；及(ii)移动广告公司向其提供增值服务。移动广告公司所增添的价值包括(i)丰富的行业经验及专业知识，以接触广泛的媒体发布商网络；(ii)全方位附加服务，例如选择合适媒体发布商以达成广告主的目标，以及与媒体发布商建立联系；(iii)因其与媒体发布商建立的关系而获提供折扣，从而享有价格优势；(iv)因节省广告主开展广告活动的时间而享有时间优势；及(v)因其可能为客户向媒体供应商垫付款项，以及向客户授出信贷期，从而可获提供有利付款条款。 集团身为移动广告公司，为客户提供广泛的供应商网络以投放广告并提供服务链相关经验和专业知识，协助客户实现其广告目标。目标受众将通过手机及平板电脑等移动设备上的应用程序接收广告。 业务展望: 集团的目标是在中国迅速增长的移动广告代理市场不断争取市场份额。为了达成目标，集团拟采取以下策略。 进一步扩展集团的中介服务 集团通过进一步扩展中介服务，力求提升市场地位及扩大于移动广告市场的覆盖面。就中介服务而言，集团一般会先向各个客户提供初步广告方案。有关方案通常载有关于如何提升个别客户产品或服务的转化率或广告效果的建议，以及于建议媒体发布商投放广告的估计效果。除了集团的建议外，部分客户可能会倾向使用若干媒体发布商来投放广告，而倘集团与该等首选媒体发布商（或其代理）拥有业务关系，则该等客户可能会委聘集团。因此，拥有更多媒体发布商可供选择有助集团向客户进行推销，且集团将能在广告方案中提出更准确的预测。集团于2016年就中介服务接触到四名媒体发布商，其后于往绩记录期分别接触到41名、45名、30名及13名媒体发布商，为客户投放广告。 为了支持集团日后扩展中介服务的业务策略，对集团而言，维持均衡的媒体发布商组合以供客户选择至关重要。部分现有供应商越来越受欢迎，集团计划扩大与该等供应商的业务规模。集团亦将继续密切关注市场趋势，并物色具有增长潜力的合适媒体发布商。集团或会考虑向集团不时认为合适的媒体发布商获取核心广告代理身份。长远而言，随着流动资金基础在[编纂]后得以强化，集团致力(i)接受更多将于集团正合作的媒体发布商上投放的广告订单，藉此扩大集团的业务规模；及(ii)成为更多具有增长潜力的媒体发布商的核心广告代理，藉此为客户提供更多具有不同覆盖范围及受众群体的媒体发布商以供选择，从而在未来把握更多商机并吸引更多知名客户。客户倾向于挑选核心广告代理而非较低层级的广告代理，乃由于该身份反映其专业水平及服务质量。集团亦相信，在集团的供应商中增添知名媒体发布商，亦有助集团吸引更多着名客户。此外，集团身为核心广告代理通常能受惠于媒体发布商提供的优惠折扣政策，降低广告流量成本，由此提升集团的盈利能力。集团亦预期于成为媒体发布商的核心广告代理后，将获其提供直接支持及培训，藉此改善及提高集团的服务质量。 开发及扩大客户群及服务种类 2019年中国广告市场五大上游行业为医药及保健品、汽车、餐饮、美容产品及金融服务，而于往绩记录期，集团为客户推广的主要产品或服务包括移动互联网服务、移动工具程序、金融服务、电商及手机游戏。 集团计划与更多来自房地产及汽车等多样化行业的客户及广告主建立业务关系，藉此扩大客户群，有关行业的该等产品占集团于往绩记录期的收入比例极小。为了将客户群扩大至更广泛的行业，集团计划（其中包括）参加广告展览会、峰会及研讨会，并加入广告行业协会。集团相信，参加此等活动及加入广告行业协会有助集团接触目标潜在客户、提高集团在其中的名气及推动日后与彼等建立业务关系。 此外，集团将扩充服务种类，特别是视频形式广告。集团于2018年4月左右开始向客户提供视频形式广告。截至2019年12月31日止两个年度及截至2020年4月30日止四个月，来自视频形式广告的收入分别约为人民币38.0百万元、人民币380.1百万元及人民币176.7百万元（按收入确认总额基准列账）。根据F&S报告，受众偏好视频或短视频的展示模式，原因为(i)其更愿意观看视频形式广告，因视频具有更强的表现力，因此更有影响力；及(ii)视频形式更具创造力及信息量更大，契合互联网用户的习惯，并能够吸引更多流量。因此，集团将加强开发视频形式广告及研究其他互动广告形式，例如小游戏、抽奖或红包等受众一般可免费赢取产品或服务优惠券（视乎游戏结果而定）的形式。此外，集团将扩展销售网络，以开展营销及推广工作。 加强数据分析及信息技术能力 集团有意继续于研发工作方面投放大量资源，从而加强及完善数据分析及信息技术（尤其是数据管理平台）。集团计划进一步提升及投资于技术基础设施，以提升数据管理平台的运作效能及稳定性，从而提升集团向客户提出的初步广告方案的质量，以及集团所提供广告发布及发布后监察服务的质量。为更有效获取房地产及汽车等目标行业的市场数据及信息，集团亦计划进行数据管理平台升级，从而推动集团针对来自更多集团市场地位较低的行业的广告主的计划。集团增强信息技术能力亦将提高数据管理平台所提供信息的覆盖面、完整性及应用能力。 吸引、挽留及培养优秀雇员 自成立以来，集团一直致力于并将继续投入大量精力，在大数据等领域建立人才基础。集团相信，一支多元且经验丰富的管理团队及雇员，将能够于这个集团竞争所在且快速演化的市场上为集团带来显着优势，并继续驱动集团创新及增长。集团预期进一步扩大研发团队，专门负责数据分析范畴，协助提升技术能力及竞争优势。鉴于集团计划扩展中介服务，故集团亦将会招聘更多具有营销背景的员工以进行营销活动，尤其是聚焦房地产以及汽车业潜在广告主的营销活动。 |
资料来源于上市公司财务报表
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