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| 王朝酒业集团有限公司, 00828.HK - 公司概览 |
| 集团主席 |
万守朋 |
| 发行股本(股) |
1,248,000,000 |
| 面值币种 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行业分类 |
烟酒 |
| 公司业务 |
集团主要业务为生产及销售葡萄酒产品。 全年业绩: 截至二零二零年十二月三十一日止年度，集团的收入减少21%至238,700,000港元（二零一九年－302,300,000港元），而公司所有者应占集团溢利增加至116,400,000港元（二零一九年－亏损72,900,000港元）。 业务回顾 A)分销 收入减少乃主要由于爆发COVID-19疫情所致。自二零二零年一月开始爆发COVID-19疫情以来，集团已根据相关国家及地方有关疫情防控的规定采取各种防控措施，旨在尽可能降低疫情对集团营运的影响。然而，于疫情期间，尤其是自二零二零年一月至四月，商务╱政府宴请及家庭聚餐受疫情防控政策规限而大幅减少，而消费场所，例如超市、烟酒商店及其他零售终端均就其营业受到严格的政策管控，严重影响了酒类产品的消费情绪。随着COVID-19疫情得到有效控制及中国消费场所得以恢复正常营业后，集团业务于本年度下半年有所好转。 年内，集团进一步实施营销改革，包括(a)推进两个升级，即产品端升级和品牌端升级；(b)打造三级市场，即核心市场、重点市场及潜力市场；(c)以及实施四项管理措施，包括(i)加强线上渠道拓展和管控（如开拓新渠道及投放新产品）；(ii)开展大规模营销活动（包括在零售店展示陈列、举办品酒活动以及组织工厂参观以加强与客户更为紧密的联系）；(iii)推进市场标准化；及(iv)开发新的经销商，更新现有经销商以加强合作。集团与经销商合作，以加强对零售价格和销售渠道的管控，从而提高集团运营效率。 售出葡萄酒总瓶数于二零二零年减少至约9,400,000瓶（二零一九年－约13,600,000瓶）。红葡萄酒的销售继续为集团收入主要贡献来源，占集团年内收入约65%（二零一九年－73%）。 集团以「王朝」品牌产销超过100种葡萄酒产品，迎合中华人民共和国（「中国」）葡萄酒市场不同消费者群的各项需求和喜好，其中以大众市场产品为主。年内，集团推出高端新品－王朝庚子鼠年生肖纪念干红葡萄酒，将高端品质与中国生肖文化相融合，引领「国潮风」。年初，集团亦推出王朝九香玫瑰葡萄露酒系列。此外，于五月份推出重磅产品－王朝梅鹿辄第二代干红葡萄酒系列，主打商务宴请，堪称商务典范。同期，集团亦推出定位高端市场，代表国宴品质的王朝七年藏系列。 于二零二零年九月，集团发布其白兰地业务战略计划并推出3款白兰地新品，即王朝8年V.S.O.P.白兰地、王朝10年V.S.O.P.白兰地及王朝18年X.O.白兰地。该等新产品的推出，不但丰富了王朝白兰地的产品矩阵和文化内涵，更提升了其整体品牌高度。该等新品预期将成为王朝白兰地业务增长的新引擎。这次白兰地的新品战略计划，亦是「5+4+N产品战略」落地的重要一环，其中「5」代表五大主线系列，即乾化系列、七年藏系列、梅鹿辄系列、经典系列及畅销系列，实现产品的全主流价位段覆盖；「4」代表四大优势品类，即乾红葡萄酒、乾白葡萄酒、白兰地及起泡酒，增加市场的纵向占有率；而「N」代表N项需求定制，满足中国消费者的多元化需求。 此外，集团亦透过于中国的现有分销网络，销售主要自法国、意大利、德国、奥地利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙和美国进口之外国品牌葡萄酒，以带入传统「旧世界」以及「新世界」品种，迎合偏爱外国高档葡萄酒口味消费者的专门市场。集团目前销售约130种进口葡萄酒产品，其品牌数量约20个。集团相信，随着中期消费者的财富及可支配收入增加，王朝及进口葡萄酒产品的需求量会有所增加。 B)网上销售 网上销售在中国变得日益重要。集团与经销商保持及巩固合作关系以于电商平台经营在线商店。除于天猫商城及京东商城经营在线商店，于拼多多平台经营在线旗舰商店及于天猫超市开展经销线之外，年内集团亦开发了新的网上销售渠道，例如二线销售分销平台、社交媒体及社群类电商平台，或以名人在线直播的形式，以更进一步扩大集团的销售渠道及建立新客户群。 集团策略性地计划并继续为未来改善网上销售渠道投入资源，优化在线商店界面，以捕捉中国客户消费行为的变化。年内，集团亦透过于电商平台推出网上特供产品提供一系列新产品，并加强网上销售旧产品的价格管理。集团相信线上平台不仅是集团与消费者之间的企业对客户交易平台，亦是品牌新增的市场推广及宣传渠道，因此网上平台应可提升集团的整体业务潜力。 葡萄或葡萄汁供应 生产优质葡萄酒主要取决于充足而优质的葡萄或葡萄汁的供应。目前，集团有十多个长期的主要葡萄汁供应商，主要位于天津、河北、宁夏及新疆等地区。集团优先处理如何确保集团拥有可靠的优质葡萄及葡萄汁供应以应对集团业务增长带来的生产需要，因此，集团继续与种植葡萄的业务夥伴积极合作，致力扩大现有葡萄园与提高规模经济效益，以及于葡萄园配备先进技术以保证质量。对于超级和极为优质葡萄酒，通过限制产量从而提供更高质量的葡萄和葡萄汁。至于优化供应网络，集团亦一直物色符合质量标准的新供应商，并于发出订单前对葡萄汁进行测试，该等程序保证集团获得优质葡萄及葡萄汁供应，亦尽量减低因收成不理想而中断生产的影响。 二零二零年十一月与天津食品订立采购框架协议后，从天津食品采购葡萄及葡萄汁（包括原酒），不仅可以保持葡萄及葡萄汁（包括原酒）的质量稳定，亦可缩短集团的交货时间以及运输及仓储成本。此外，天津食品将继续在葡萄采摘及压榨过程中遵循集团提供的指引及建议，可确保葡萄汁（包括原酒）的质量符合集团的标准。 产能 于二零二零年一月完成出售事项后，于年末集团的全年产能减少至50,000吨（二零一九年－70,000吨）。该产能足以让集团迅速响应市场需求，并为可持续盈利增长提供平台。 业务展望: 展望二零二一年，集团预计将继续面临中国快速变化的经济状况及COVID-19缓和后期带来的各种挑战，以及政府支持下国内消费增长趋势带来的机遇。面向未来，随着疫情缓和后，除加强营销改革外，集团将以市场需求为导向深化实施「5+4+N产品战略」，以逐步改善其业绩。其将以四大优势品类增加市场纵向占有率，同时通过定制产品，以市场需求为导向，满足消费群体多元化、碎片化的消费需求，实现全价位覆盖。凭藉有效的产品策略以及优质及多元化的产品组合，集团确信「王朝」品牌能够吸引更多消费者。 集团将坚定不移地迎合消费需求，创新集团的葡萄酒系列。同时，集团将加大品牌投入，激发品牌活力，以及推进大单品发展，稳步提质，控价增量，将王朝美酒风尚带给更多的中国消费者。受全球COVID-19形势以及中国市场状况等因素影响，集团目前预计，于二零二一年集团的收入将随着中国经济复苏稳步增长。 |
资料来源于上市公司财务报表
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